近来年，片式面膜发展非常迅速，成为消费者选购化妆品时的第一大需求。作为驱动中国护肤品市场成长的引擎，其发起的激烈战争也是越演越烈！
可谓“花无百日红”。 凯度消费者指数连续性城市家庭购买研究发现：面膜市场三大主流品牌“美即”、“屈臣氏”、“我的美丽日记”销售总份额下降超过50%。而2014年大火的森田药妆年度销售额成长212%，一跃成为中国敷贴式面膜市场的第四大品牌。截至2016年第二季度，韩国品牌美迪惠尔荣登敷贴式面膜销额冠军。本土品牌方面，韩后、一叶子均于2015年首次进入面膜前20的行列，截至2016年二季度的一年中，韩后敷贴式面膜增长了470%，一叶子增长533%。美即作为片式面膜的始祖，但面对“喜新厌旧”的消费者，也难逃没落一劫，不断受到新兴品牌的挤压。
这个研究也同时给了我们一个重要的信息：从2014年至2016这三年间，面膜市场的成长品牌不断变化。而当中最受消费者青睐的是药妆面膜。我们可以看到面膜市场销额管局美迪惠尔和位列第四的森田药妆，这些品牌都有这样一个关键词：“药妆”、“科学”、“医美”等。
医美业发展迅速，越来越受女性消费者欢迎。将“玻尿酸”、“水光针”等热门医美护肤概念融入面膜护肤，让顾客在简单的护肤中得到医美式体验，既方便又增加了消费者对面膜专业线的信心。
面膜市场发展空间大，同时也存在许多挑战。面对消费者日益升级的需求，想要不断赢得消费者信赖，获得持续性的增长，商家应该做到不断创新，贴近消费者的需求，塑造品牌专业形象，突出产品优势。针对年轻的消费者群体可以把握电商渠道，从产品设计、概念等各方面制定不同的营销策略。
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