【数据】快消品中的口红产品到底有多快消！？

随着收入增加、消费升级，消费者对彩妆的需求向着更加精细化的方向发展，常见化妆品已经不能满足他们的“胃口”了！

突破日常、专业性更强，同时精细化程度更高的彩妆日渐受到消费者亲睐。小编最近收集到的关于口红销售的数据就再次印证了这一消费倾向的变化。

从星图数据显示，BB霜、隔离、睫毛膏、腮红、眼线、眼影等生活常用彩妆品类，最高销售额均出现在各自品类的中低价格区间，这一价格区间的平均成交价与品类均价差距最小，销售量也处在居中水平。

以BB霜为例，BB霜销售额份额最高的价格段为中低段，在这一价格段，BB霜的销量占比（37.97%）仅次于低价格段（52.24%），而其平均成交价113元，也是6个价格段中，最接近品类均价（92元）的价格。

可见生活用彩妆作为常用彩妆产品，大众性更加突出，易耗度相对偏高，消费者的选择基本稳定在中低档价位的产品上。

但相反，粉饼、粉底液、蜜粉/散粉以及遮瑕膏这些专业性相对较强、精细化程度相对更高的品类，销售额的最高点通常出现在中到中高价格区间，且保有一定销售量，平均成交价相较品类均价高出许多。

以遮瑕产品为例，遮瑕产品销售额份额最高的价格段为中段，中段遮瑕产品的销量占比为19.15%，除低价格段（54.31%）外，占比最高；其平均成交价（281元）却是整个遮瑕品类均价（114元）的两倍多。

由此可见，在这些产品的选择上，比起常用彩妆，消费者有偏好较高价格产品的倾向。毕竟，相较常用彩妆，粉饼、散粉等品类相对耐耗，购买高价产品的长期投入回报并不低。同时，专业性需求增强后，价格的升高也从侧面反映出品质保障的提升。

另外，值得注意的是，唇部彩妆作为彩妆中必不可少的大类，属于常用品类，从消耗程度上看，属于快消品，但其销售额占比的情况，却是中高价格区间大于中低价格区间，足见唇部彩妆产品在消费者心目中的地位：相较其他易耗彩妆，唇部彩妆的选择上，消费者更加愿意不惜“重金”剁手，即便面临剁手周期较短的风险。

因为女人可以不化妆、不涂眼影、不打腮红，唯一不可以不涂口红。所以，在唇部彩妆，特别是口红的销售布局上，可以不必担心价格较高影响销量，甚至可以再提高一些。