随着直播日渐火爆，它也日渐成为商业营销当中的一种炙手可热的形态。最近一个月，各种直播营销案例频频出现，网红张大奕直播2小时成交额约2000万，“6•18”天猫小二叫卖式的直播方式吸引了120万观看，男神奶爸吴尊一个小时的奶粉直播更让转化率超出日常7倍……
一开始，炙手可热的当红明星自然是最受直播平台欢迎的，特别是那些粉丝庞大、商业号召力强劲的明星们。
在5月份的戛纳国际电影节中，欧莱雅在美拍推出“零时差追戛纳”直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看数、1.639亿总点赞数以及72万总评论数的纪录。并且，直播4小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏就在欧莱雅天猫旗舰店售罄。
但是，阿里巴巴集团CEO逍遥子上月透露，2016年的重点工作之一就是与商家合作，将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播。该战略已经在部分天猫店铺落地。
在佰草集天猫官方旗舰店、SK=II官方旗舰店中，首页均已上架了淘宝视频。其中，佰草集邀请了国内顶级造型师阿治在视频中直播化妆技巧，配合佰草集家的相关产品。而SK=II则植入了代言人霍建华的广告片。
有行业人士谈到，淘宝视频的到来，最先冲击的就是国内火热的美妆视频直播APP，要知道，淘宝是目前国内最大的网红集散地。
首先，从流量上来看，天猫淘宝的用户量已过亿，GMV超过3万亿，在视频直播上能更多的吸引用户点击。而美啦美妆、快美妆这类的垂直型平台用户量仍较低。
其次，从品牌商角度来看，在品牌官方旗舰店中直接插入视频，能为用户加深对品牌的认知，提升用户粘性。这是当前众多视频直播APP的弱点之一，因为利用达人推荐的导购模式，产品种类不一，品牌来源的可信度也会备受质疑。
另外，各个品牌商拥有自己的代言人、大量的明星资源以及一线的美妆师，天猫淘宝可以直接将品牌商的这些资源嫁接到视频当中，这也是其他各类美妆视频直播APP的主要竞争点。
但是也有品牌商表示，尽管天猫淘宝占据一定的优势资源，但是在内容机制上，专业化和趣味性也将是美妆视频直播APP的可突破点之一。
2017年3月9-11日广州琶洲，第46届中国（广州）国际美博会，2017年5月6-8日上海大虹桥·国家会展中心，上海大虹桥美博会。整装待发，以崭新的姿态迎接您的到来。了解更多行业资讯，请浏览美博会官网 http://www.chinainternationalbeauty.com/。
点击“阅读原文”进行美博会进场预登记，提前获取入场证，轻松入场
