摘要
号外号外！2017年上半年的尾巴——六月，的化妆品卖疯了！！
马思纯在微博上示爱男朋友，说“七月”是欧豪的！
小编关闭页面冷冷一笑
呵呵！“六月”是化妆品的！
为什么？
6月份中国零售市场为过去18个月来新高，亦是自2015年12月以来首次达到或超过11.0%。2017年1-6月份，全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长25.1%、20.8%和31.8%。2017年1-6月份，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长6.3%、5.8%、10.0%和7.4%。
在这个化妆品日渐大众化的时代，想让消费者继续买账就要搞点新的套路！这个套路要新要潮要牛逼更要实用！吹了好几年的“混搭风”现在被彩妆行业人士玩得越来越溜了——
最近小编在刷微博的时候被韩国的“七彩泥面膜”成功吸睛了，据了解，这个系列的泥膜总共有七种不同的颜色，每种颜色的泥膜分别代表了光采、水分、生机、新妍、舒缓、嫩滑、净颜的功效。而吸睛点是在于消费者可以针对脸部不同区域的护肤需求，同时使用不同功效的泥膜。如T区出油多，U区皮肤干燥，那就用蓝色的水分搭配黑色的净妍涂抹在脸上相应的区域进行皮肤的分区管理。这对混合肌肤的人来讲简直就是一个福音。
后来小编发现，原来这个套路老早就有了，巴黎欧莱雅在今年3月份就推出了矿物净化泥面膜，只是能选择的颜色只有四种。还有科颜氏也做出了相应的清凉、亮妍、净护、水润等四款单品混搭的泥膜新玩法。给皮肤保养的同时，还可以作画一幅，修炼情操。
除了泥膜爱混搭外，唇膏也喜欢这样混搭着玩。譬如M·A·C，据天猫数据显示，入驻天猫首日多个热门色号售罄，单只口红的最高销量为6万多支，这其中也少不了“混搭”。据了解，这次进驻天猫的是M·A·C的全新子弹头唇膏作妖色，共107色，消费者除了可以单涂外，还可以采用叠加、混搭、渐变等多种方法打造自己的个性唇部。
同类单品之间相互混搭打造出不同的个性妆容或者通过不同“混搭”让护肤变得更有趣且贴近年轻消费群体“爱玩”的天性，这倒是让我想起了业内之前爱玩的另外一种混搭风——将多种功能集聚在一个单品至上。
如常见的口红，除了可以做唇部彩妆外，还可以做腮红、眼影。
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很多的品牌都出过这样的产品，如爱丽小屋的Etude House 蛋杯子，腮红唇膏眼影三用。还有品牌欧诗漫、谜尚等也出了相似的多用途单品，主打“一物多用，为自己的化妆包减负。”
从上面的案例可以看出，从一物多用到同类同功能产品的混搭，是一个从“N到1”到“1到N”的过程。而在这个过程中品牌营销的理念从“为顾客省钱，让一个单品同时满足客户多种需求”转变到“满足客户对产品功能需求外，还要满足客户的个性需求”。
而在打造这些个性妆容或者是好玩又有趣的护肤中，消费者需要比以往掏出更多的钱来满足需求。说明白一些就是品牌商想方设法希望消费者把同款产品的所有色号来一套，而消费者恰恰也愿意为“个性”去买单，这恰恰证明，消费这对于化妆品的需求在逐步的加大中。
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