摘要
在口红面前，每一个女生都是“渣女”：就算手边的口红一辈子都用不完，她们也不会满足，永远喜新厌旧，永远对下一个“种草”对象满怀热情。
口红是近代女权主义者表达自我的符号。1912年，纽约市妇女参政权论者的活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红视为妇女解放的象征。二战时，美国口红制造商Tangee发起了一场“战争、女性与口红”的营销活动，鼓励女性用明艳的口红展现勇气和魅力。到了上世纪60年代，女权潮的兴起让妇女们脱下了展现身体曲线的紧身衣，高调地涂上了口红表达反对被物化的态度。
到了现在，越来越宠爱自己的女性开始抱着满足自我的心理购买口红。“买衣服不是为了穿到破，买口红也不是为了用到完。”一位天涯网友如此写道，时不时买一支新款口红并不是多大的经济包袱，反而是点缀生活的小确幸。
拿香奈儿、YSL这些一线品牌来说，姑娘们可能买不起动辄上万的皮包，但300元左右的口红却可以轻轻松松入手。就算是囊中羞涩的学生党和初入职场的上班族，只要花上两杯星巴克的价格就能拥有一支明星同款的韩系口红，妆效看起来跟大牌也没什么两样。
在彩妆领域，口红的购买频率远远高于眼影、腮红、睫毛膏等产品。艾瑞咨询近日发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》显示，近两年，面部护肤和彩妆的线上市场已进入“存量化”阶段，但唇妆仍然保持有力的增长，平均每人每年购买3支口红。
在天猫618理想生活狂欢节上，口红再度卖爆。刚过零点，多个彩妆品牌的明星色号便迅速售罄。近几年，这样的情况几乎发生在每一次大促中。根据天猫年货大数据显示，口红销量在近三年的年货节上持续增长。去年年货节期间，口红销量同比前年增长了91.97%，今年则同比增长了115.96%。
【OA】
为了充分表现口红的色彩和材质，雅诗兰黛、美宝莲等品牌纷纷与天猫尝试BA在线、试妆台、试装体验产品等服务。《天下网商》发现，上述品牌的天猫旗舰店已推出了AR“试妆”功能，用户可以调节口红浓度模拟出现实中浓涂、淡擦等不同妆效。今年5月，雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC进驻天猫，而天猫也为其独家定制了比色卡功能，不仅能呈现口红颜色还能还原哑光、润泽等不同质地。上线24小时，MAC多个色号断货，其中最畅销的款式卖出了6万支。
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