凯度消费者指数《解码当今中国美妆市场》报告指出：中国化妆品渠道的格局正在经历一场重大转变。
自2015年年底起，国内线下交易渗透率开始下降，截至2016年6月的一年，渗透率已下降1.2个百分点。
这是国内线下购物者数量和购买频次首次双双出现下降。 同时，线上购物和海外购物持续抬头，与同期对比渗透率分别增长了4.2个百分点和0.9个百分点。
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这意味着仅仅一年之内，就有1亿多人出国购买美妆产品。深入研究可以发现，二、三线城市增长尤其强劲。此外，海外购物的人均消费非常高，截至2016年6月的一年的人均消费达675元人民币，占此类消费者化妆品年消费的42%。这实际上也挤压了其他渠道的消费份额。
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线下化妆品店要想获取增长，就需要进行转型。事实证明，一些单品牌店或多品牌连锁店通过友好的货架设计、时尚的组合促销、感官体验的改善以及更好的互动，成功吸引了更多购买者，提升了品牌价值。
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