在“4.8跨境税改”一周年后的4月`18日，天猫国际数据显示，市场规模持续第一，已累计服务超4000万名用户，未来，天猫国际的服务目标将瞄向1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数。
在全球化新零售的大潮中，各国零售业巨头和品牌正在中国市场的激烈竞争中转型。对消费者来说，这也促成了出境游的价值回归，国人出游将不再把时间都花在购物上。
由新中产崛起带动下加速进行的消费升级在影响传统零售商的同时，也在影响以天猫国际为主的跨境平台们。今年一月中旬，天猫国际联合CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》。
报告显示，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
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报告显示，进口消费紧追全球热点，英国脱欧、内地雾霾等事件催生了相关产品的销售最高峰。2016年天猫国际年度进口消费数据统计，上海、北京、杭州成为前三大最热门城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。
年轻女性、80后、北上广等一二线城市的消费者在去年天猫国际新增顾客中占比非常高。在天猫国际2016年新增用户中，“90后”、“95后”占比超过五成，在进口消费习惯养成方面，“80后”逐渐被超越。
更加年轻的00世代对美妆产品的热情更胜一筹。其中在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类占到天猫国际00群体2016年度消费中的半数以上。
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这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显，在男性人群中也十分突出。根据天猫国际消费数据显示，高达有五分之一的00后男生在天猫国际的第一单买的是彩妆。
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