摘要
中国市场的消费升级，也包括消费者对于美的追求升级。她们不再满足于周期长、见效慢的化妆品日常护理，开始寻求效果更明显的物理提升方法。在这片强劲刚需的呼喊声中，号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类在2017年异军突起，随着日本、美国、瑞典、以色列等国家进口品牌的进入，这片商海正逐渐沸腾，第一批弄潮儿开始显露峥嵘，而中国的电商平台们也早已看到了这片商机，积极为这批品牌提供施展拳脚的舞台。
从百度指数2016年1月到2017年10月的指数趋势可以发现，美容仪在PC和移动端的搜索指数在2016年7月-9月一度同比暴涨，这种高关注度在2017年形成常态，并于今年9月达到七年以来的最高峰。
根据欧睿信息咨询数据显示，早在2014年，美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军，当年网销超过7500万台。从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年，美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币，其中中国市场容量可观。另据天猫国际数据显示，2017年，进口美容仪在天猫国际的成交金额比去年翻了三番。
据不完全统计，目前活跃在市场上的专业美容仪品牌仅进口品牌就有15个以上，比如Clarisonic科莱丽、FOREO斐珞尔、YA-MAN雅萌、ReFa CRAFT黎珐、TriPollar stop、NuFace、MDNA SKIN爱慕蒂娜、HITACHI日立、NEWA妞娃、iluminage、Beauty Bar、The Beautools Rocklean、Dr.Arrivo、Silk'n face tite、Exideal等进口品牌，这还不包括本土品牌美容仪品牌木薯、金稻、丹龙，CosBeauty可思美等，以及松下、飞利浦等大家电品牌。
除此之外，还有一些化妆品品牌，如倩碧、玉兰油、SK-II、露得清等也增加了美容仪的副线产品，以迎合时下年轻消费者的需求。倩碧早在2014年就推出了第一款声波洁面仪。2017年下半年，露得清推出一款细白焕采光能面膜美容仪，玉兰油配合面膜新品推出磁力导入仪，SK-II也针对新品微肌因系列推出“逆磁小陀螺”(磁力微震导入仪)。
这一众美容仪品牌中，如果单从销售来看，进口品牌毫无疑问是今年美容仪市场的大赢家。
比如Clarisonic科莱丽，2017年在中国市场的销售业绩实现激增，远超品牌预期;ReFa CRAFT黎珐天猫旗舰店一季度业绩同比大涨1600%;YA-MAN雅萌2016年全球业绩13亿人民币，其中中国市场占比10%以上，达到近2亿元人民币，2017年在此基础上预计有80%增长;FOREO斐珞尔在去年业绩飙升后，预计今年双十一业绩同比增长300%。
美容仪市场风口的形成，天猫的助推功不可没。
2017年8月3日，天猫国际牵头的亚洲美容仪联盟在日本东京成立。当天，ReFa、日立、Exideal、ARTISTIC&CO 、YAMAN雅萌等五大日本品牌共同宣布天猫国际是其在中国市场的唯一官方授权平台，同时携手加入天猫国际全球原产地溯源计划，为中国消费者提供全球联保和无忧售后服务。
天猫国际总经理奥文在当天的启动会上表示，为开发更适合中国女性的美容仪器，天猫国际和日本美容仪品牌还成立了“亚洲美容仪新品实验室”，运用阿里大数据，双方共同开发定制新品，并在天猫国际独家首发。
实际上，天猫对美容仪器品类的挖掘和培育自2015年就已经开始，当年，科莱丽、雅萌等美容仪品牌陆续入驻天猫商城以及天猫国际，日本MTG株式会社(ReFa母公司)2016年也与天猫国际达成独家战略合作。不仅如此，为了深挖中国市场，ReFa还专门在日本名古屋开辟了多条生产线专供天猫国际，哪怕日本全国线下专柜出现断货，也会保证天猫国际不断货，优先供给中国消费者。
2017年，两年的培育终于迎来了爆发，短短一年内天猫国际进口美容仪成交增长近700%，在今年618期间，天猫的进口美容仪已经超过扫地机器人，一举成为最受国人欢迎的热门进口品类，包括ReFa、日立等多个美容仪品牌一口气推出了数百款美容仪产品，尽管单价高达2000元上下，仅开卖24分钟，5000多台高端美容仪就在天猫国际被一抢而空。
如今，天猫仍在继续引进和调整美容仪品牌，天猫美妆总经理曾表示，如果调整得当，这一品类将会获得10倍以上的增长。
也许，美容仪的疯狂才刚刚开始。
来源 | 化妆品财经在线
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