摘要
韩国科玛控股公司9月27日宣布收购了韩国基因分析服务提供商EDGC（EONE-DIAGNOMICS Genome Center）10.76%的股份，占据韩国基因市场的意图不言而喻。作为韩国EONE医疗财团和美国DIAGNOMICS的韩美合资企业，EDGC拥有先进的基因信息分析和应用技术，专注于根据新一代测序 (NGS) 和微阵列开发，其服务包括了直接面向消费者的基因检测。
据两家公司透露，以后将通过韩国科玛的化妆品·医药品·健康功能性食品制造技术与营销能力，和EDGC生物信息学（Bioinformatics）技术和全球网络，利用基因大数据，研发基因定制型商品。韩国科玛还表示，通过此次投资，计划把基因定制相关领域的技术和主导权作为新的增长动力，发展成为未来主导型企业。
韩国科玛这一最新举措，正好顺应了当前被越来越多人看好的化妆品“定制”潮。
事实上，“定制”这一概念早在几年前在化妆品市场出现。但以往更多的是在包装以及彩妆上做文章，例如从雅诗兰黛到兰蔻等品牌推出的定制粉底液。直到近来随着新技术的发展，真正以护肤为主的定制产品开始逐渐普及。例如美国科颜氏（Kiehl’s）的个性化护肤解决方案Apothecary Preparations（“医学专研量肤配方”的服务），可依据消费者的不同需求提供定制化的护肤产品；这一早在2016年4月便出现在美国市场的定制服务，现在已开始向全球开放。
得益于前沿技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能以及基因测序技术等的应用推广，品牌产品与消费者之间互动的进一步深入，“定制”正在不断升级。通过基因分析来定制化妆品的做法现正被一些国外小众品牌所采用。例如新加坡的Imagene Labs，通过客户基于唾液的遗传测试来获取其皮肤健康的数据，并以此提供全定制的护肤精华素。韩国科玛此次宣布进军基因组市场、计划根据不同消费者的个人遗传信息开发定制化的产品和服务，也恰恰体现了这一“定制”的高科技方向。
不过，“定制”风要持续劲吹下去，也还有不少难点需要克服，包括产品的研发、原料和时间成本等。而要更多消费者接受“定制”，产品的货架期／使用期以及安全性成为厂商面临的最大挑战。此外，消费者教育也是一个难点，因为他们必须通过皮肤分析等过程来确定适合自己的产品，并且掌握如何通过正确的使用（比如准确混合合适比例的活性物）来达到预期效果所需的时间。
还需要强调的是，各国不同的法律法规也影响定制产品和服务的推广普及。例如中国内地市场就规定所有化妆品必须有第三方权威机构的检测合格证明，并在国家食药监总局备案，这都需要一定的时间，其中尤其是特殊化妆品的特证审批，这一过程通常需要一到两年时间的准备，无疑也限制了定制类化妆品的推广。
不过已经有国家对此开始持松动态度。就在去年3月，韩国食药处宣布了允许定制化妆品的政策方针。在韩国发布的G/TBT/KOR631-633号通告，化妆品法案实施细则修订提案的主要修订内容包括：规定含有混合制成品或进口成分的定制化妆品，还修订了定制化妆品的混合物执行标准。具体而言，韩政府允许的定制化妆品包括：香水等4种芳香用产品、护肤乳、面霜等10种基础化妆品、口红等8种彩妆产品。上述产品可与基础化妆品混合在店铺销售。
业界有看法认为，此次韩国带头放开“定制化妆品”销售，意味着消费者根据个人品味和需求个性化定制化妆品的时代已经来临，这股风潮或将迅速影响到中国市场。
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