摘要
新鲜出炉的《2017美妆消费报告》，通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读，深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。
报告显示，线上美妆消费迅速崛起，年轻用户和小城镇消费增速领跑，男性与女性的美颜消费水平日趋接近，影视和明星带动美妆消费成为鲜明的趋势。
有人说眼霜是本世纪最大的谎言，但是从它的增长率来看，很多人还是很乐意“被骗”的~
△2017销量增长TOP品类
此外，还有数据显示，一二线城市用户最“讲究”，处于品味消费阶段，香水、乳液面霜、洁面花费占比高于其他地区；五六线城市用户处于精致进阶阶段，底妆、面膜花费占比高于其他地区。
洞察1：男女消费差缩小，男性也爱面部护肤
随着“男色”时代的崛起，男性护肤意识显著增强，同时口红、香水等也被作为常见礼品，共同促使男性用户的美妆消费额显著增长。
透过2015～2016年大数据对比分析可见，在护肤美颜方面，男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的26.6元减少到了13.7元。但两性在品类偏好上仍存在差异，男性更重视面部护肤，面部护肤消费额增长高于彩妆；而女性消费者香水彩妆的消费额同比增长更高。（点蓝字回顾：来自95后化妆男的问候：“你该告别油腻了！”）
洞察2：“新世代”有了高端范，19-25岁用户开始用国际大牌
除了男性用户的逐步崛起，2016年报告还显示，19-25岁年龄段用户，即所谓的“新世代”的购买力正在增强。
该年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程，消费的国际化趋势开始出现。TOP50商品中雅诗兰黛、迪奧、范思哲等高端品牌较多。
广东、北京、江苏是“小鲜肉”最大聚合地。白领是“外貌协会”主力，有超过29%的用户来自白领和一般职员。
洞察3：“眉眼之美”受热捧，6省份面膜消费增一倍
眼睛是心灵的窗口，眉眼之美很受消费者重视。美瞳、眼霜、眼线、眉笔的销量增长排名靠前。
同时，面膜的增势突出。相对于防晒品，面膜本土品牌市场占比可观，且部分地区极具挖潜价值。2016年，帝都北京人拿下了人均面膜消费金额头名，超过上海、天津。
27个省（市区）的面膜消费额增速超过60%，其中新疆、青海、甘肃、贵州、广西、西藏的消费额更是翻了一倍，增幅均高于100%。
洞察4：“红唇”满天下 “追星”仍是潮流
作为妆容的点睛之笔，唇色也在随着流行趋势的变化而不断丰富。按消费金额占比，2016年，大红成为最流行色。而其中，北京、广州、江苏等经济发达地区对潮流唇色最为敏感。
值得关注的是，明星的号召力在唇膏这个品类可见一斑。2016年Dior拿下了年度唇部品牌TOP10头名，而这一成绩的取得背后，与董卿春晚妆容带火了Dior080不无关联。而雅诗兰黛“桃花”唇膏和兰芝双色立体唇膏的热销，也是分别得益于《三生三世十里桃花》、《太阳的后裔》明星网红剧的热播。
洞察5：品质和服务“左右”线上消费，“老婆”角色最重要
对用户评价的数据分析显示，品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素，感受评价占比超过70%。
另外，赠送个护美妆用品正在成为表达家庭关怀的方式，这其中“老婆”的角色很重要。在5大关键字中，“老婆很喜欢”、“老婆买的”占据了前两位。
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