摘要
第一财经商业数据中心近日发布的《2017线上洗护用品相关消费系列研究》显示，基础型、家庭装沐浴露最受消费者欢迎。
《研究》发现，线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注，沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。其中，沐浴露的每月销售额均达到线上洗护用品每月销售额的一半左右，呈现平稳增长。相比之下，沐浴辅助用品的沐浴球和搓泥浴宝的线上销量额甚微。
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从消费人群来看，23-35岁的青年们是线上洗护用品的主要消费人群，女性表现尤为明显。在沐浴露方面，线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多，同时相较于其余城市的消费人群，广东、浙江和上海消费者的偏好度较高。此外，501-800ML规格的沐浴露线上销售额占比近半。从功能上看，清洁和补水两款基础型护理的沐浴露成为两大畅销产品。随着消费升级，消费者不仅在沐浴本身上消费升级，还关注身体护理，其中29-50岁的女性消费者更舍得在身体乳液上花心思。
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根据线上洗护用品香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球、搓泥浴宝的月销量趋势变化，《研究》显示沐浴露的每月销售额占比接近整体的一半左右，成为当之无愧“洗具之王”。此外，身体乳在线上销售额占比排名第二，与沐浴露组成线上最受关注最佳洗护CP品类。相对而言，近两年正在升级的传统洗浴用品香皂虽在其中已沦为配角，但销售额仍然在逐年上涨。
来源 | 中国消费网
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