随着中国消费者日渐富裕，美妆市场正在蓬勃发展。虽然快速消费品市场增长明显下降到了个位数，但美妆市场几年来一直保持两位数的增长。
高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素，尤其是前者：虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。
在美妆成熟化方面，从2012到2016年，消费者人均购买化妆品的数量在持续增长。面膜在4年之内从第6重要的护肤美妆步骤上升到了第4，这说明中国消费者已经成熟。
随着消费者对于皮肤修复的兴趣日益提升，“精华”类产品极有可能成为下一大热点，其销售额和渗透率均实现激增。20-34岁年龄群体的消费者是这一趋势的主要推动力，占精华购买者的52%，比护肤类别总体高10个百分点。要想制胜，品牌必须在两个方面做到出类拔萃：打造明星单品，以及提出强大且统一的品牌主张。
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20岁年龄段的女性是购买个人护理产品的主力军。虽然仅占总人口的14.3%，却为彩妆产品销售额贡献了38% 而且其增长潜力可观。与亚洲领先美妆市场韩国相比，中国20岁年龄段女性的彩妆使用渗透率要与其相差53个百分点。
人口出生率自1987年冲上顶峰之后，直到2013年一直呈下滑态势，所以这一年龄段群体将逐步缩小。 品牌需要预料到人口结构变化所带来的影响，根据消费者需求推动类别发展，而消费者需求在人生的各阶段是不断变化的。
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20岁年龄段的女性对中国美妆品牌影响非凡，她们会采取更多的护肤美妆步骤重视自我呵护，而不是仅仅追求乐趣追求显著的功效以及补水、抗老化效果。
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