洗护市场的增长将主要来自于消费升级，而年轻一代是带动消费升级的主力军。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高，并且愿意为这些需求买单。在个护产品的消费升级上，“无硅油”是一个典型代表。
2014 年，无硅油概念首先由日化品牌美涛引入中国，但直到 2014 年，“无硅油”才在国内真正火起来，新品牌滋源就是“专为无硅油而生”，仅仅诞生 2 年，滋源的渠道网点已突破30000个，并拿下了 4.6% 洗护市场份额。那么，除了无硅油和氨基酸之外，洗护产品的品类升级还会有新方向吗?香氛洗护或许是一个可能。
香氛洗护是以香味为主打功能的洗护产品，在国外称为Aroma Shampoo。区别于普通日化洗护类产品的“化学性”，香味之外，香氛类洗护也会强调产品的植物性。因此，常见做法是将植物的花、草或果实的香型融入到产品中，以达到持久留香的效果。显然，年轻女性是香氛洗护产品的目标群体。虽然在 C 端，香氛洗护暂时还未形成风潮，不过商家们已经开始行动起来。日化巨头们也在进行新尝试。
今年年初，巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌也高调进入中国市场。主打法国自然概念的洗护发品牌，瞄准的是中国洗护发市场的消费升级与小众需求变化所带来的最新趋势，后者虽然是一个综合香氛品牌，但个人护理也是其品类之一。
如果说无硅油提出的是“好好洗头”，那么香氛洗护则可以借助“好好护发”在市场站稳脚跟。根据凯度的数据，洗护市场销售额的 80% 由洗发产品贡献，而护发素等护发产品仅占了 20%，护发产品的市场空间相对较大。
此外，洗发强调的是功能性，正如“无硅油”概念针对的是头皮清洁。考虑到消费者们对健康、有机产品的偏好，多数香氛洗护产品在市场定位上选择和“草本健康”、“植物萃取”绑定起来，功能性较弱，但是护理概念增强。
传统香氛个护往往和香水挂钩，即品牌在推出香水之后，会根据市场需求推出同香型的沐浴露和身体乳等产品。香氛洗护切入的则是头发护理领域，因此目前来看，如老牌香氛巨头们也不会对这一新市场形成挑战。不过，香氛市场的弱势或许又在无形中降低了香氛洗护的市场规模的天花板。
来源：36氪网
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