摘要
在阿里巴巴公布的2017年天猫“双11”排行榜单上，美妆品类的前10名中有7个是外资品牌，但百雀羚和自然堂两个国产品牌牢牢占据了前两名位置。
根据官方公布的数据，百雀羚在双11当天的销售额达2.94亿元，自然堂则为2.58亿元，而且，这两个品牌在去年双11销售业绩的基础上均实现了翻倍。
近两年，国产化妆品牌全面复苏的迹象已经十分明显。2015年，国产化妆品牌的年销售额首次超过外资化妆品牌。这意味着从1990年代末开始由外资品牌以压倒性优势掌控中国美妆市场的时代结束了。
竞争环境正在迅速“割裂”。宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资公司迟迟难以解决的向三四线城市下沉的难题，正在被自然堂、美素、一叶子等国产品牌迅速破解。
不过，目前国产品牌的主要战场仍集中在中低端市场，高端和超高端市场则由SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、CPB、海蓝之谜等外资品牌把控。
过去十几年，外资化妆品牌的蓬勃发展一方面压制了中国本土品牌的成长，但另一方面也帮助国产品牌逐步学会了现代企业管理之道和能够对抗竞争的市场化打法。国产品牌逐渐对新技术的掌握及应用也帮助它们缩短与外资品牌之间的差距。
中国美妆市场未来十年仍会保持高速增长。目前，中国化妆品使用人口规模大约为4.5亿人，但不同城市、不同年龄的消费人群在使用习惯和程度上存在不同程度的差异。这意味着尽管外资品牌过去近20年建立起的优势已经开始消减，国产化妆品牌正在面临新的市场机遇，但正如郑春影所说，打入高端市场仍旧是难题。
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