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第48届美博会在南丰展区上演《中国国际轻奢展》勇猛精进

SCBE华南国际美博会

2018-01-25

导读：美博会轻奢展，为您攒足开门红！

Hello，everyone！

最是一年春好处，烟花三月来南丰；

我是矗立在琶洲最具特色的“奇峰”

无数关于时尚、关于艺术的盛宴，

在我这里华丽上演；

据传闻，2018年的开年首秀无比惊艳；

没错！她就是耳熟能详的美博会轻奢展；

如果说跨界是主旋律；

那么今年将迎来更深度的生态演变；

她究竟将为美业带来怎样的惊喜？

我们一起抢先看商机！

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美妆品牌的轻奢“捷径”

随着时代发展和环境改变，化妆品行业的产业竞争特点已出现较大变化，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向“大众精品”，即选择具备高价精品的品质，同时价格亲民的“中档偏高”品牌，同时这一倾向也使得众多知名美妆品牌营销策略有所调整。如今的化妆品市场，正趋向化妆品的轻奢时代。

然而近几年来，轻奢虽已成为消费者耳熟能详的词汇，但也只是一些品牌的宣传策略和定位调整。通过大范围的广告宣发等一系列操作手段，最终事倍功半，收效甚微。轻奢，最先入为主，深入人心、触手可及的是时尚领域的品牌，如潘多拉、蔻驰、施华洛世奇等品牌。

随着国家供给侧改革的发展，过去中国众多对外贸易的时尚制造企业，开始以自主品牌的方向为主导快速发展。这些长期做外贸的制造企业，拥有着成熟的生产技术，高水平的设计水准，既能保证品质，价格亲民，同时又能满足个性化的时尚需求。

2017年，在全国工商联轻奢专委会的推动下，众多民族时尚品牌互通互融、联合发展，通过四届美博会轻奢展以及中国国际轻奢周的大力宣传推动，被大众广为流传，称作新轻奢品牌。轻奢品牌与美妆品牌的跨界合作，叠加增量，提升外观设计与品牌形象，打造爆款组合的模式已经得到验证。

2018年中国国际轻奢展将迎来更深度、多元化的演变模式，这里有以品牌为主的品牌生活馆、以设计先行的设计师展区、以全品类时尚生态渠道的时尚集成店、以生产智造为主的工厂直营店。美博会轻奢展，欢迎中国美妆品牌前来跨界联姻，让美妆品牌也能在轻奢品牌的渠道推广、流通，进一步加快美妆品牌成为大众所熟知的轻奢美妆品牌。

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让美业走完线上线下新零售的最后一公里

目前来看，在线上渠道崛起之后，售卖产品的线下业态是被打击得最厉害的，因为产品是标准化的，可以在网上买的就没必要去线下。而售卖服务的商家相对来说影响偏小。所以，现在线下业态都在谈一个词 “体验”。线下新零售核心要义，就是往自己的模式中加入更多体验和服务的元素，吸引人们进店消费。

也由于线下实体商店和客户的接触点更多，所以更容易营造全方位的体验，并且和用户产生更多地互动，最终就在用户心中留下了一个 360°的品牌形象。但是，服务型商家也有一个瓶颈，就是售卖时间的生意天花板极低，难以扩量，所以这些商家呢也开始研究和推出标准化的产品。由于获取流量和持续增长的双重需求，最终线下新零售的一个很大的特点就是服务和产品的售卖结合。

如何轻松突破品美业瓶颈？以线下新零售的思维，就是“轻奢标准化产品+形象管理专业化服务”，塑造完整的整理形象生态链，就是美妆品牌以及美容会所、机构的经济新增长点!美博会轻奢展涉及形象管理、服装、配饰、珠宝、鞋包皮具六大行业领域。例如，轻奢与美容院的结合非常完美，一个是让人立马呈现美丽和自信，一个是持之以恒保持容颜。美容会所加轻奢，可以拓客，增加客户粘性、标准化产品输出、营造四季场景做营销、整体拉动项目业绩，大有可为。

目前，国内外一线美妆品牌开始联合轻奢品牌打造组合套装，为消费者带来“美肤+时尚”的全新体验，“轻奢＋美业”带动起数十万上百万的销量。种种现象表明，轻奢已经逐步成为美业公司竞争的利器与突破瓶颈的绝佳途径，让美业走完线下新零售最后一公里。