近日，凯度消费者指数发布了“中国美妆新世代”市场趋势报告并首次发布了中国护肤及彩妆品牌足迹排行榜。
这份消费者购买选择护肤及彩妆品牌的晴雨表，揭示了中国消费者选择最多，最经常购买的护肤和彩妆品牌。
报告显示，2016年百雀羚是中国城市消费者选择最多的护肤品牌——15.9%的消费者平均购买百雀羚品牌1.7次，是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数(CRP)过亿的品牌。
在彩妆市场中，美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。目前，中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次较低。因此提高购买者的渗透率是拉动品牌增长的重要引擎，这正是美宝莲领先市场的制胜法宝。
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在彩妆品牌足迹排行榜中，卡姿兰则是中国彩妆品牌中，消费者选择最多的品牌。
凯度消费者指数的数据同时显示，尽管中国美妆市场继续保持高速增长态势，但竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前20大品牌的销售额占比，比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着消费者的美妆产品选择变得更加分化——仅拥有“大牌”光环，已经不足以赢得竞争。品牌只有真正了解消费者需求变化，以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通，才能立于不败之地。
凯度消费者品牌足迹排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量购买某一品牌的消费者数量(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式，帮助快速消费品企业通过真实购买选择数据，清晰地了解中国消费者与品牌的接触，为厂商实现业务机会最大化提供有益的指示。
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来源：凯度消费者指数
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