摘要
提到过去，每个时代都承认它是事实，提到当前，每个时代都否认它是事实。新消费崛起，机遇与挑战并存，中国化妆品行业将迎来 “新黄金时代”。
2018年1月11日，由艾美国际赞助、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导、广东省美容美发化妆品行业协会（以下简称广东美协）主办、中国国际美博会（以下简称CIBE）承办的《2018中国化妆品高峰论坛》即广东美协年会将在广州白云万达希尔顿酒店如期举行。
这将是广东美协、CIBE成立的第三十个年头，同时也是中国美业蓬勃发展的三十年。这过去的三十年充满辉煌，特别是对于一个舶来产业，它见证了本土美业从跟随到创新，从外求到内求，从彷徨到荣光。
三十年是一个分水岭。随着90、千禧一代消费群崛起，当下的消费场景和习惯发生了巨大变化。社会财富的显著增加使得新生消费者不再局限于物质追求，消费价值观也从单纯的“越多越好”、“越贵越好”上升到“追求理想与自我”。他们可能购买爱马仕、LV，但不盲目追求大牌，他们对新品牌同样有自己的追求。三只松鼠、喜茶、江小白、褚橙等一批跨界潮牌，因深受新消费群拥趸实现快速增长，一批传统大牌却因顾客断层而日益老化，化妆品行业亦面临同样的困境。
在这种背景下，企业如何跟新消费群有效沟通，玩转年轻化，是一个迫在眉睫的课题。我们由此确定了《2018中国化妆品高峰论坛》主题：新消费时代下的产业升级。
就宏观层面而言，新消费时代下的产业升级关注的是消费发展的周期性变化，不同国家在相似的经济阶段会有类似的消费特征。中国自改革开放以来，主要经历了四次消费升级，分别是必须品（1970-80年代末）、小康（80年代末-21世纪初）、品质（21世纪初-现在）、个性化消费升级（现在-未来一段时间）。
2016年，消费对中国GDP贡献率超过六成，首次超过出口和投资，成为拉动经济增长的第一要素。同时，消费开始从求量到求质，追求个性化。历史不会重演，却总是惊人的相似。七八十年代的日本，在完成城镇化、工业化进程后，居民消费亦进入新的阶段，个性化消费崛起。从人均GDP、城镇化率、人口结构等各方面来看，现阶段的中国正经历与七八十年代的日本类似的发展阶段。新中产崛起，我国进入新消费阶段。
就产业而言，新消费时代下的产业升级探讨的是，当主流消费群认知和审美双重升级、全渠道数字化升级、移动端崛起，品牌跟消费者的沟通场景越来越多元、立体及碎片化。企业如何通过技术、理念、传播升级，打造个性化体验，获取Z世代青睐。
提到过去，每个时代都承认它是事实，提到当前，每个时代都否认它是事实。新消费崛起，机遇与挑战并存，中国化妆品行业将迎来 “新黄金时代”。
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