摘要
近日，天猫与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出的试妆魔镜惊艳亮相杭州，利用3D建模技术打造的“试妆镜”通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。
在线下专柜试口红，三分钟才能试一种颜色；使用虚拟试妆，一分钟能尝试超过5支不同色彩。以虚拟试妆为代表的新零售新技术正大幅提升线上线下融合的效率和消费者的心理体验。
得知消息的网友直呼神奇！表示可以“镜玩年” ！
除了虚拟试妆，由天猫和新锐彩妆品牌联手打造的无人色彩贩卖机前也排列长队，爱美的妹子们迫不及待拿出手机扫码付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样买口红。
据了解，通过一系列线下软硬件数据接口的打通，无人色彩贩卖机实现了品牌与线上线下会员系统的完整对接，未来，通过接入LBS，还能实现对会员进行持续运营，这也意味着，当这一模式复制开来，品牌能够一改传统的会员运营和管理方式，实现对精准用户的实时触达。
7月中下旬，天猫开启线上线下新零售彩妆周，引来兰蔻、芭比布朗、MAC、贝玲妃、Make up forever、资生堂等大批独家入驻品牌热情参与，线上线下的协同效应引发口碑和销量全速爆发。
【ＯＡ】
互联网时代，品牌将实现线上线下的双增长。在不久前召开的2017年化妆品大会上，业内人士即表示，不再有单一的互联网渠道，所有品牌都将面临全渠道新零售的挑战，而那些更早拥抱新零售的品牌，将获得更多互联网红利。
全世界的奢侈品牌都面临着线下用户老化的问题，碎片化、数字化的信息接收方式让越来越多年轻人不再通过传统方式接收信息，品牌对于年轻人的沟通和触达也变得更为缓慢。业内人士分析指出，如果奢侈品忽略数字化，与消费者的需求相违背，将可能会面临被行业淘汰的风险，越来越多高端大牌选择独家入驻线上。
据悉，海蓝之谜超级品牌日当天，对比开业销售额增长超过200%。MAC开业当天，仅仅24小时，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货。其中单支唇膏最高销售达到6万支，刷新美妆品牌的开业纪录，创下彩妆品牌日销里程碑。独家首发的“作妖色”更是引发90后、95后疯抢。
【ＯＡ】
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