摘要
据研究公司Technavio的最新数据，脸部彩妆每个品类的增长都十分明显，全球彩妆市场预计在未来四年将以复合年均5%的速度增长。
彩妆市场的市场潜力已经不容质疑， 2017年彩妆市场的表现也让行业对这个品类充满期待。可是接下来的彩妆市场趋势是什么？或许我们可以从2017上半年的彩妆市场看到一些端倪：
之前有业内专家预测，彩妆大品类将会逐渐缩小或者降低市场份额，越来越多的小品类彩妆将因其满足独特个性消费需求上升为主流。这个趋势随着儿童彩妆、孕妇彩妆等的细分品类日渐成长得以印证。
个性化彩妆
个性化彩妆这个特质在口红中表现得最为淋漓尽致，在口红效应之下，2016年口红产品线上线下的销量都相当惊人，尤其是看到YSL星辰系列成功营销案例之后，让人不得不对口红这个品类投以极度的关注。
2016年市场提个性化定制，主要涉及包装刻字、配方定制等，虽然这些模式是针对个人定制，但实话说，他们预设的受众依然是所有的消费者。但2017年上半年口红的个性化则偏向于“大胆”这个宗旨。如魅可时尚、法国娇兰、香奈儿等多个品牌推出肤色、深蓝色、黑色、绿色等多种不敢想象的夸张颜色，完全只取悦很小的一部分消费者，通过大胆、极端的用色策略，俘获真正的小众市场消费者的忠心。
运动彩妆
2月，英敏特发布了《2017美容及个人护理趋势报告》，报告中指出“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域。
在2016年进入运动彩妆这一领域的Birchbox品牌的总监表示：“喜欢运动的女性大都愿意去网络购买防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。”同时，调查显示，女性对于运动彩妆的诉求点大多集中在“防水”和“持久”这两项上。
随着越来越多的品牌涌入运动彩妆市场，或许这一细分品类将会在未来持续升温。
孕妇彩妆
随着“二孩政策”的全面实施，母婴市场也再次受到行业的关注。
但受困于起步晚，品牌投入度不够，消费者的接受度不高等因素的制约，孕妇彩砖这个市场发展还相对困难。
纵观整个国内彩妆市场，目前似乎并没有针对孕妇的标志性品牌。所以这一细分品类能否发展的长远，还有待观察。
儿童彩妆
是在一些电商平台、母婴专卖店等渠道，儿童彩妆的品牌和销售店家越来越多。此外，有一些店家的儿童彩妆销量颇为可观。
而目前市面上大多数儿童彩妆产品宣传都是以打造清新自然的妆感为主，并标明清水就可以卸妆。
在法规这一块，《儿童化妆品申报与审评指南》中指出，儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、祛痘等功效的成分。
同时，在早前发布的两证合一先关标准中的第四十条明确表示，生产儿童用护肤类化妆品的灌装间、清洁容器存储间应达到30万级洁净要求。
所以综合来看，如果品牌要做儿童彩妆，对产品的安全性把控要求更高。
除了品类的不断细分，近两年来有越来越多的新概念彩妆逐渐在市场上展现出优势来，譬如为了满足消费者对于健康生活的追求而衍生出来的天然植物彩妆；为了方便消费者使用的彩护一体化产品等等。
天然植物彩妆
数据显示，在过去十年中天然美妆成为化妆护理行业的第一增长点，年平均增幅达20%，预计到2020年，天然护理产品市场的规模将可能扩大一倍。
不仅是护肤品，天然植物彩妆也受到了越来越多的消费者青睐。国际上有alverde等深耕市场多年的植物彩妆品牌，国内也有诸如伊卡露诗等专注于植物彩妆的品牌。
事实上，天然植物彩妆的走红并不意外，在市场被含有违禁添加物产品搅乱后，消费者对行业失去信心，对产品的安全性也有了更高的要求。
所以随着化妆品逐渐向天然、低碳、环保等方向发展，植物彩妆的优势也必然会愈发凸显。
彩护一体化
在很长的一段时间里，彩妆和护肤各自为营，就像当初的洗发和护发一样。如今洗护早已合并，并成功跻身行业品类的前三甲。而彩护一体化也逐渐显现出优势。
郑州红基化妆品有限公司执行董事孟芳芳表示：“彩护一体能有效扩大品牌市场份额”，蓝秀总经理张子龙认为彩护一体化的优势体现在单店产高，因为彩妆拓客性强，护肤品是锁客性强，两者完美结合会让客单价和客单量有保证。
以“护肤底妆”为例，品牌在宣称产品温和不伤皮肤的同时，通常也会指出产品具有护肤功效。香奈儿的顶级养肤粉底霜、雪花秀的臻颜逆龄气垫粉霜、芭比波朗的虫草粉底液、YSL逆龄粉底液以及卡姿兰推出的高定粉底液等底妆产品都添加了护肤成分。
而从近几年含有保湿甚至是抗皱等功效的化妆品越来越平常的现象中，足以看到消费者对其态度。
一物多用
即便商家在绞尽脑汁想卖给消费者更多的东西，但消费者只会想买一件就可以解决所有问题。如果可以只用一件色彩单品完成一个美好的妆容，她们绝不会用两样。
所以唇颊两用产品在2016年末悄然兴起。而在2017年春季，娇兰推出了小黑裙我的香氛唇颊露，Tom Ford推出双色唇颊两用彩盘，娇韵诗发行新品4 Color All-in-One Pen，就是三只眼线笔+一只唇线笔的组合产品。从这些举动中，不难看出国际品牌对一物多用彩妆趋势的关注。
事实上，唇颊两用品或者其它的多功能彩妆，在现代紧张节奏的社会生活中，必然会有一席之地。
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