摘要
最近，农夫山泉和富士胶卷跨界化妆品的消息再一次把其他行业跨界化妆品领域的话题推到了公众眼中，并引发了化妆品行业的关注。
两者中，农夫山泉推出“全部使用桦树汁代替水”的“不含水”护肤品，正式进军化妆品领域，而富士胶卷则发力彩妆线产品，进一步把跨界化妆品做得更深入一些。
事实上，随着化妆品市场的不断扩大，越来越多人看到了这个行业的前景，跨界的行为已经愈来愈常见，但是对于这些跨界行为，行业也引发了一定的争议。
1、 农夫山泉能不能行？
例如农夫山泉此次跨界行为，行业内外不少人在观望：跨界进军护肤品领域，“做大自然搬运工”的农夫山泉能行吗？
其新品发布会后，农夫山泉关于产品中“不含一滴水”的宣称就在化妆品业内引起了热烈的讨论，其中不乏质疑声。一部分人质疑其原料来源的科学性,也有人质疑其产品是切实可以做到绝不含水分还是打概念。虽然农夫山泉董事长钟睒睒明确表示绝不会为了一个概念而贸然推出补水产品，在肌肤补水的科研领域是累积了大量的基础研究，通过长达3年的时间推出这个新品。但目前在化妆品业内还是质疑的言论占据上风。
当然也有人提出，且不论农夫山泉这次推出的新品是否真的可以做到“补水而不含一滴水”，在营销上已经成功了一半，引起了足够的关注。接下来也只能观望农夫山泉能不能借此风头，迅速展开推广，获得消费者认可了。
而在同样是跨界成功范例，无限极(中国)有限公司同样从大健康领域拓展业务，跨界做化妆品并取得不错的成绩。在无限极研发中心研发日化经理刘光荣看来，这个时代的背景就是个资源整合的时代，一个企业不一定需要在研发、供应、市场及销售各个环节分散投入精力，只要利用自身的优势，把握核心环节，形成核心竞争力，就大有可为。例如市值1000多亿美金的苹果公司，把握软件运营、产品设计核心环节，硬件的生产外包，在市场上取得巨大成功。因此，他认为农夫山泉还是很有机会的，因为农夫山泉‘大自然搬运工’的形象已经树立，结合已有的渠道优势，只要深入研究消费者需求，充分利用社会资源，市场前景不可估量。
2、富士胶卷与化妆品毫不相干？
另一方面，对于消费者而言，很难相信富士胶卷这样一家跟化妆品“毫无关系”的公司会选择做化妆品。但事实上，富士胶卷跨界化妆品已经取得了明显的成效，在护肤品系列产品中拥有了一定的市场。“尽管没有公开，但护肤事业每年保持两位数增长。”
目前富士胶卷正打算把跨界做得再深入一些。 2018 年 2 月，他们将推出彩妆线 ASTALIFT flarosso。
几乎没有人能看出胶卷相机和护肤品之间的关联，但富士胶卷全球总裁兼CEO古森重隆就敏锐的觉察到了，在他看来，这个转型顺理成章，“进入化妆品业务我已经想了很久了。”
早在2000年，影像业务还占了富士胶卷整体营收的三分之二。但随后的五年中，激烈的竞争很快让这项业务陷入赤字。于是，在古森重隆的带领下，富士胶卷启动了阵痛转型——缩减相机胶卷业务以及进入全新业务，其中之一就是健康保健和化妆品。
以化妆品为例，胶片与护肤品都属于化工产品，原料也很接近：人的皮肤有约70%的胶原蛋白，而摄影胶片的主要成分明胶也是一种胶原蛋白衍生物。当年，ASTALIFT的研发成员之一正是富士胶卷的实验室研究员田代知子，她在2005年停止继续研发防止打印出来的照片褪色的分子，转而研究如何将同一技术应用于人类皮肤，最终富士胶卷将胶原蛋白技术、纳米分散技术、抗氧化技术等应用于ASTALIFT系列护肤品。
【OA】
古森重隆日前接受外媒采访时表示，对化妆品继续成为公司增长最快的业务之一充满信心。未来富士胶卷还有很多要做，相比欧莱雅和资生堂“我们还是化妆品领域的新人，追赶并非易事。”
据报道，富士胶卷计划在未来三年投入5千亿日元用于战略性收购，包括在健康保健领域。
3、跨界刺激对行业是好事？
肯德基的指甲油防晒霜、可口可乐的香水、云南白药的面膜、嘉士伯（啤酒）的男士护肤系列、H&M的彩妆……
我们可以发现，食品服饰、轻奢、制药等各个领域都关注到化妆品市场，进入化妆品领域，企业跨界化妆品领域的范围和频度都有很大幅度的提升。
【OA】
有工程师表示，这些跨界企业如农夫山泉，根本就没有做化妆品的基因，只是因为看好化妆品市场就盲目来做，做出来的产品不够专业，导致市场的产品概念大于实质，是对行业而言其实是一种伤害。而且目前化妆品的发展已经回归理性，只有好品质才是根本，跨界不成功，对企业本身也是一种负累。
当然，也有工程师认为，越来越多的企业入局化妆品市场是好事。说明整个化妆品行业发展势头非常良好，吸引了众多跨界的力量。刘光荣表示，其他行业企业的加入，必将给化妆品行业带来新的生机。因为化妆品本来就是多学科融汇碰撞的行业，涉及化学、生物学、医药学、材料学、心理学、统计学等。这些行业的发展，不断涌现出新的功效活性成分、新的包材、新的配方技术、新的剂型，才能促进了化妆品行业的不断进步。因此，不同的理念和技术碰撞的火花，必然会促进化妆品行业的发展，利于行业的技术进步、法律法规完善等等。
那么，越来越多其他领域的“巨头”跨界化妆品行业，对于“土生土长”的化妆品企业而言是无关痛痒？还是会带来负面影响？或者会存在促进作用？
你怎么看？
推荐链接
