摘要
今年对于化妆品行业而言注定是充满挑战的一年。一方面行业红利期正在消退，另一方面却又迎来了资本的热潮。
有业内人士分析，2017年恰逢行业上、下半场的交替期。如今，行业的重点已逐渐从上半场的红利期回归到产品本身。
在经历零售寒冬后，整个化妆品行业的增长速度逐步放缓，从快速增长期进入平稳增长期。其中，韩后作为广州化妆品企业的领军代表，也未能幸免，其销售总裁肖荣燊告诉记者，在2013年前后，韩后每年的业绩都是翻倍增长，但近两年增长速度放缓至两位数。
回顾近年行业发展进程可以发现，行业红利期逐渐走到尾声，大众品牌诞生的窗口期已结束，化妆品行业开始步入下半场。行业的下半场纯粹是企业实力的竞争，是集团化、多品牌、多渠道、多维度作战能力的比拼。
纵观化妆品行业近十年的发展，整体水平明显进步、产品质量也越来越好，但消费者满意度却难以提高。这恰恰证明消费者需求增长速度远比企业进步速度快。
在红利衰退期阶段，抓准目标客户群至关重要。据欧睿咨询提供的数据显示，在护肤品消费者年龄结构的分布上，从2013年到2017年，80后、90后和00后的消费者从57.4%上升到了65%，尤其是90后和00后消费者的增长十分可观，分别上涨了7%和3.6%。
对此，不少品牌也在发力抢占年轻人市场。国产品牌代表百雀羚为例，其姐妹品牌“三生花”系列目标客户正是二十多岁的年轻女性。为了打造品牌的高辨识度，百雀羚在品牌的整体设计中就集合了上海海派文化和现代潮流的基因。
2017年，同时也是本土日化企业的IPO密集期。
先是今年3月拉芳家化上市，打破日化企业主板上市的“魔咒”，终结了日化企业在资本市场长达13年的“空白期”；
紧接着珀莱雅在11月份登陆A股，成为“中国美妆第一股”；
本周名臣健康也敲响上市的钟声，在深交所正式上市；
御家汇的IPO申请获发审委审核通过、丸美等企业都在IPO排队中、高姿也在今年高调宣布计划上市。
一方面是行业红利期消退，另一方面本土化妆品企业却迎来了资本热潮。对于这“一冷一热”的局面，肖荣燊表示，行业发展上升期越难，对第一梯队的企业越有优势。难，意味着行业门槛的提高，这对于规模化的企业来说更具备竞争优势，因此资本化会成为必然。
据智研咨询发布的《2016~2022年中国化妆品市场供需预测及投资战略研究报告》，国产品牌在国内护肤和彩妆市场的占有率近年来不断攀升。其中，2015年国产品牌的护肤品和化妆品市场相比2011年分别增加了11.3%和8.4%。在国外大牌虎视眈眈、竞争激烈的中国化妆品市场，部分国产品牌正逐步站稳脚跟。
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据悉，我国化妆品产业增长迅速，其市场规模已经突破4000亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。截止2017年8月，我国持有化妆品生产许可证的企业已达3880余家，其中广东地区化妆品生产企业多达2200余家，占据了全国的半壁江山。不仅如此，这2000多家企业涵盖了原材料供应、研发、包装、物流等上下游各个环节，产业链相当完善。
然而，在这2000多家化妆品企业里，为人熟知的品牌仅有韩后、丹姿水密码、温碧泉、丸美……其余大多数品牌都显得“默默无闻”。那广东企业该如何发挥出自己的产业链优势?打响知名度呢?
有业内人士表示，这一现象与广东的地域文化有很大关联，广东企业家的做派都属于低调务实的类型，即使做得很优秀，也不愿意让太多人知道。打破广东企业家的传统思维很重要。现如今是一个酒香也怕巷子深的年代，对于广东的企业家来说，更需要一个开放敞亮的态度，每个企业老板都需要变成‘广告人’，不断去对外传播企业、甚至产业的理念。
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图片来源 | 网络
文章来源 | 信息时报
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