摘要
国内外知名品牌的化妆品集团都基本公布了2017年上半年的财报或销售额。而眼下2017年仅剩下三分之一的时间，要怎样做让2017年全年的成绩单更加漂亮呢？
【OA】
国家统计局公布了2017年1-6月份的社会消费品零售数据，社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10.4%。其中1-6月份化妆品零售总额1203亿，同比增长11.3%。而从国内外的知名品牌公布的上半年财报和销售额来看，大部分化妆品品牌都在上半年交出了一个漂亮的成绩单。
下面是品牌成绩单：
◆欧莱雅集团在截至6月30日的6个月内，集团销售额同比增长4.3%至134亿欧元。
◆ 雅诗兰黛集团截至6月30日的第四季度内，集团销售额同比上涨9%至28.9亿美元。其中La Mer所在的护肤品部门销售额增长2％至45亿美元，化妆品部门销售额则增长7％至51亿美元。
◆拜尔斯道夫集团在截至6月30日的上半年内，销售额同比增长4.6%至35.1亿欧元，其中妮维雅销售额同比增长2.2%，Eucerin销售额则录得1.3%的增幅，La Prairie的销售额增长最为显著，涨幅达10.9%。
◆资生堂截止至 6 月 30 日的上半年里，资生堂的销售额增长了 14.5%，至 4721 亿日元，报告期内资生堂集团营业利润飙升73.9%至346.71亿日元，上年同期为199.42亿日元。
◆欧舒丹 在截至6月底的第一季度内，欧舒丹销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元。
◆上海上美化妆品有限公司2017年上半年全渠道销售回款25.2亿，同比增长21%。
◆伽蓝（集团）股份有限公司上半年销售同比增长22.4%，四个事业部中，自然堂同比增长22.2%，美素百货渠道同比增长220%，植物智慧营收同比增长37.1%，电商渠道同比增长90.9%。
◆宝洁集团截至6月30日的三个月内销售额几乎与去年同期持平录得160.8亿美元。
不同于这些成绩优秀的品牌，部分品牌因为产品的调整及政治因素的影响，上半年业绩下滑明显。
◆上海家化于8月下旬发布2017年半年报，上半年实现营收26.51亿元，同比下滑13.50%；实现净利2.16亿元，同比下滑41.93%。
◆韩妆方面，受到“萨德”事件的影响，韩国化妆品出口中国市场总额同比下滑6％。从韩妆巨头爱茉莉太平洋2017年上半年销售额中可见一斑，该集团上半年销售额为3兆2683亿韩元，下降6.1%，营业利润5089亿韩元，下降30.2%。
高增长的同时也表示行业竞争的激烈，而在这场激烈竞争中出现了哪些赛点？
上半年行业总体增长了11.3%，从多个集团、品牌公司公布的财报看，高端化妆品的贡献功不可没。
高端化妆品成为集团业绩增长热点从正面印证消费者对高端化化妆品的需求越来越大，且消费者的消费能力在不断增强。那么这些高端化妆品被谁需要？谁又在消费这些产品呢？
千禧一代的人口在快速增长。无独有偶，凯度消费者个人美妆指数2016年第一季度数据就已经显示，15-29岁的年轻族群已经成为化妆品品类的消费主力军，贡献了近一半的市场销售额。
这群年轻族群不仅有丰富多样的产品需求，而且购买力也十分旺盛。从雅诗兰黛公布的第一季度财报中可以看到，雅诗兰黛在华2017年第一季度（2016年6月30日至2016年9月30）销售额增长20%，其中千禧一代贡献了大约35%—40%的销售额。
可以说，千禧一代是中国化妆品市场未来十年最主要的消费主力军，而现在正是培养市场最好的时机。预见了千禧一代对化妆品需求日渐强烈及购买力不断上升，品牌纷纷作出了行动。
据国家统计局公布的2017年1-6月份全国网上零售额看，总数为31073亿元，同比增长33.4%。其中，包含化妆品在内的消费品网上零售额23747亿元，增长28.6%。电商这个渠道在业内已经不算是一个新鲜的玩意儿了，但在2017年上半年却能够看到，在全渠道发展的背景下，电商渠道成了品牌摩拳擦掌要攻下的高地。
而除了引流和促进销量外，更重要的是电商渠道给品牌的市场反馈。环亚集团营销副总裁在接受媒体采访时就曾表示：“从阿里平台可以通过各种各样的方式了解到消费者的行为习惯，知道消费者在哪里，消费的需求和意愿，消费的理由和冲动是什么。并且找到潜在消费者，对其进行更有效的沟通，从而获得更精准的回报。”
谈到广告营销，不得不提的就是让人爱上看广告的百雀羚。从以“过年回家斗争亲戚”为主题的鬼畜贺岁广告片《过年不开心》、以悬疑片制作的长图文《1931》到短视频《韩梅梅快跑》，都一一切中了消费者喜好，带来了千万级的流量曝光。
其次是跨界，没有跨不过的“界”，只有你想不到的“跨”。
单品混搭在上半年中也十分流行，如M.A.C128支唇膏的随意混搭、悦诗风吟的火山泥等等品牌都开始走起了混搭风。而这样的营销方式很明显让本来就贪玩的千禧一代走货能力进一步增强。
看到眼花缭乱的营销，小编只能说：“你们城会玩。”
眼下2017仅剩下三分之一的时间，怎样才能扭转乾坤或者是让原本已经很好看的财报能够锦上添花呢？难道你还不懂吗？在这里小编只能讲一句：“再不开窍，你的2017年就完了。”
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