9月2日，由多美生物科技冠名，CIBE与广东省化妆品学会联合主办；找原料网·美业颜究院、中国民营科技促进会健康美容化妆品科技分会、 CHINA-SCC协办；美妆头条、《包装&设计》为支持媒体，2018中国化妆品产品经理大会将在广州·琶洲盛大举行。
本次大会在业内首次以产品经理视角切入，针对化妆品产品开发者，聚焦市场营销、消费洞察、包装设计、科研配方以及商业模式，从全方位、系统化产品思维层面来探讨，如何打通市场和研发，平衡理性和感性、科学与艺术，打造真正的超级产品。
大会倒计时一个月，会议流程首次正式曝光，哪些重磅嘉宾将亲临现场？现场将会呈现哪些精彩看点？一起抢先围观！
时间 |
内容 |
演讲嘉宾 |
备注 |
|
09:35-09：40 |
致辞 |
CIBE创始人马娅 |
5分钟 |
|
09:40-10：10 |
理性 营销 |
2019全球化妆品消费趋势洞察报告 |
凯度消费指数中国区总经理虞坚 |
30分钟 |
10:10-10：40 |
2019全球化妆品包装设计趋势 |
知名设计机构 |
30分钟 |
|
10:40-11：10 |
数字化营销：化妆品数字化营销现状、趋势及案例分享 |
今日头条数据中心总监 |
30分钟 |
|
11:10-11：40 |
神经营销 Neuromarketing ：面向快消品牌的神经营销趋势综述，及应用案例。 |
浙江大学神经管理实验室 |
30分钟 |
|
11:40-12：10 |
社交化媒体营销现状、趋势及案例分享 |
抖音产品负责人（拟） |
30分钟 |
|
12：10-12：25 |
产品经理联盟成立仪式 |
CIBE创始人马娅等 |
15分钟 |
|
13:30-13：50 |
主题演讲 |
广州多美生物科技有限公司董事长武晶磊 |
20分钟 |
|
13:50-14：20 |
感性 研发
|
神经化妆品Neurocosmetics ：神经化妆品研究现状、前景分析及案例分享 |
北京工商大学教授郑立波 |
30分钟 |
14:20-14：50 |
“轻医美”/“整体保健”主题分享 |
薇诺娜创始人郭振宇（拟）
|
30分钟 |
|
14:50-15：20 |
多肽技术在化妆品中的应用及市场前景分析 |
中科院博士马亚平 |
30分钟 |
|
15：20-15：40 |
如何通过包装设计实现产品情感化表达 |
资生堂设计总监（拟） |
20分钟 |
|
15:40-16：10 |
超级产品案例分享：佰草集太极系列开发思路复盘 |
中国香化协会副主任李慧良教授 |
30分钟 |
|
16：10-16：40 |
高峰对话:如何打通研发和市场营销，小组讨论形式探讨：如何基于定量的测试结果来证明产品的益处？消费者大数据分析的利和弊 |
美丽修行易鸥、中国香化协会副主任李慧良教授、珀莱雅研发总监蒋丽刚等 |
30分钟 |
|
16:40-16：55 |
观众问答 |
15分钟 |
||
围绕大会主题，我们采访了业内多位具有产品思维的专家代表，以下是北京日化协会主任陶丽莉采访实录：
Q1:本次大会聚焦产品经理，请结合实际案例谈一谈您眼中优秀产品经理应该具备哪些素质？
A：我觉得优秀的产品经理应该具有如下素质：
（1）谋略的能力。所谓“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一隅”。产品经理必须建立良好的大局观，所谓的大局必须要考虑到内外两个方面：对外，需要了解时局、产业市场环境、竞争态势；对内必须了解自身优势与劣势，发掘自身特色。
（2）需求分析能力。产品的本质即满足用户需求，需求分析能力是产品经理的基本功。敏锐感知潮流的变化，精准把握用户的需求，才能打造出经典明星产品。
（3）策划和管理能力。一款产品从0到1，从规划到上市的流程，牵涉到很多不同的职位，而产品经理在整个流程中起着策划、把控项目的核心作用。
（4）广博的知识储备。合格的产品经理需要广博的知识储备，有敏锐的观察力和洞察力，理解时代的审美，让自己的所思所感符合普通用户的思维和感受方式。
Q2:您认为业内哪些人算得上好的产品经理？目前产品经理的从业现状如何？
A:自美国宝洁公司出现第一名产品经理以来，国内多家领先企业相继采用产品经理管理模式，使产品研发与客户需求有效衔接。目前，国内化妆品行业尚未普及“产品经理”职位，但不乏诸多优秀的产品经理人。被誉为“中国化妆品研发第一人”的原上海家化技术总监李慧良、上海新高姿董事长陈丹霞、欧诗漫技术中心总监霍刚等等，他们并未以“产品经理”的职位出现，而是公司的CEO、技术总监、总工程师等，但他们承担着产品经理的工作职能，是当之无愧的优秀产品经理人。
目前，国内化妆品行业对产品经理的重视度还不够，缺乏系统的人才培养和输送渠道，优秀产品经理匮乏，致使企业研发与市场脱节、产品同质化等问题频发，阻碍了行业的发展进程。
Q3:目前业内化妆品企业的产品开发流程是如何设计的？新品研发的灵感来自哪里？
A:目前，化妆品企业的产品开发流程大致有以下环节：
产品创意是新产品开发的前提和基础。新品研发的灵感来自于对消费者需求、新兴市场、技术潮流等的敏锐嗅觉和把控。
Q4:结合实际案例谈一谈，在新品开发中面临最困难和最重要的问题分别是什么？
A:新产品开发是一种创新活动，产品创意是开发新产品的关键。在这一阶段，要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业自身条件，充分考虑用户的使用要求和竞争对手的动向，有针对性地提出开发新产品的设想和构思。
Q5:本土企业多爆品少经典明星单品，你认为一款超级产品应该具备哪些属性和基因？
A:我认为一款超级化妆品产品应该具备如下特点：
（1）恰到好处的满足用户的需求
（2）打磨细节，产品质量优势显著
（3）具备独特的品牌特色和文化底蕴
（4）创新科技与艺术的完美融合
（5）用户体验好，众口相传的好口碑
如果你想报名参加
“2018中国化妆品产品经理大会”
请联系
▼
推荐链接
