摘要
今年七夕，意大利奢侈品牌宝格丽适时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，虽然是特别限量款，但这次宝格丽还采取了一个很亲民的营销策略：和美图旗下的美妆相机联合推出该款项链的AR特效。这也是美图首次联手奢侈品牌推出AR珠宝首饰。
但对于美妆相机来说，这只是一次小小的跨界试水。此刻这款对于很多用户都颇为陌生的App，截止2016年年底，累计用户超过1.2亿，月活跃用户数超2000万，其中87%以上为女性用户(以80后、90后为主)，标准的美妆行业流量池，而它用来穿插包围该类人群的大招，则是应用里的一个黑科技功能——AR技术。
对于美妆品牌们来说，带有AR功能的美妆相机，其实就是一个“哈哈镜”——让顾客们有机会尝试一下新鲜感，然后变成好感。
在此之前，已经有多个品牌自建了AR窗口揽客。早在2012年，媒体就报道了“化妆间”、“美妆魔镜”等PC端化妆软件，它们支持用户上传照片后像使用照片处理软件一样来模拟化妆。
2014年5月，LOreal Paris与科技公司Image Metrics合作推出了支持实时预览的手机版模拟化妆App，还推出了中文版“千妆魔镜”；今年年初，丝芙兰在Virtual Artist中加入了Cheek Try On栏目，可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用。而美国化妆品品牌雅诗兰黛也于5月在其官网上推出了AR试妆功能。
相比美妆品牌自主研发的App，美妆相机最大的优势并非技术，而是用户群体。在获客成本越发高涨的当下，用户已经被压缩在一个屏幕下的少量App之中，基本上功能单一的美妆品牌自研App已经没有真正的施展空间。而拥有2千万月活用户的美妆相机，以及其所背靠的美图产品链，则自带了用户属性和强劲的营销合作图景。
据早前美图提交的IPO显示，其旗下核心6款APP，包括美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus、潮自拍和美妆相机，累加月活用户约为4.56亿，当月产生照片约60亿张。这一海量用户群体，以及和美妆消费群体的高度重叠，都让其在于美妆品牌的合作上，有了天然的接近性。
今年4月份，美妆相机的AR试妆功能在全球155个国家和地区同步上线，很快，就和与80多个国内外一线品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等达成官方合作，超300个SKU入驻美妆相机。
与此同时，国内电商平台也在积极布局AR+美妆。8月，京东App悄然上线了AR试妆功能，部分口红产品能够让用户在购买之前先使用AR功能来试妆。
其主要思路和美妆相机相同，而背后的数据支持也同样强劲。据此前时尚杂志《悦己》的《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》显示，79%的受访者会选择网购渠道，其中综合性平台（45%）、品牌官网（36%）和垂直电商网站（34%）三分天下。
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