数数脚趾头
距离你们家鹿晗公布恋情已经过去了好几十天了
鹿先生的“老婆”们好像也淡定下来了
大家终于意识到了鹿太太即便不是关小姐
也不是你们呀
老婆粉们淡定了
可是“它”却不淡定了——
鹿晗代言的护肤品牌欧舒丹今日发布上半财年业绩，在截至9月30日的6个月内，欧舒丹集团销售额同比下降0.6%至5.5亿欧元，中国作为欧舒丹的第三大市场，在天猫旗舰店业绩三位数增长的提振下，销售额同比大涨22.7%。
不过，受不利的汇率变动、一次性效应与显着的季节性因素影响，欧舒丹上半财年净利润同比大跌57.38%至1107.7万欧元，毛利润几乎与去年持平录得4.54亿欧元，毛利率为82.8%。
集团表示，包括电商在内的直营零售额增幅达22.6%，占总销售额的12.9%，旗下新兴品牌Melvita、L'Occitane au Brusil和Erborian均录得双位数增长。
值得关注的是，集团亚太区常务董事贺康祖在上半财年业绩发布会中透露，在品牌代言人鹿晗公布女友消息后，欧舒丹的销售表现受到轻微影响，不过目前已恢复正常，但品牌天猫11的销售额略逊于预期，增幅不及80%。而第一财季，电商渠道销售额得2.5倍的显著涨幅。
为更好地吸引千禧一代消费者，欧舒丹于今年5月正式宣布签约中国90后明星鹿晗为欧舒丹中国大陆地区年度品牌代言人，并称接下来的一年中，鹿晗与欧舒丹将有更多的合作。得益于此，品牌第一财季在中国区的销售额录得26.9%的大幅增长。
随着移动互联网的发展，消费者对明星的追随成就了规模巨大的“粉丝经济”，这对于品牌而言是无法忽视的一块大蛋糕。
根据阿里数据最新发布的明星带货影响力榜单显示，鹿晗以110.5的综合分数位列第三，仅次于杨幂与权志龙，成为最具消费影响力的中国男明星。该榜单是由阿里数据依据今年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度计算得出的。
今年10月，鹿晗宣布与90后女明星关晓彤的恋情后，瞬间引爆社交媒体，微博平台一度因搜索量过多造成瘫痪。不少粉丝表示一时间难以接受偶像恋爱的事实而选择脱粉，鹿晗微博粉丝瞬间减少26万，可见“鹿晗效应”对欧舒丹双11造成影响并非无迹可寻。
尽管鹿晗公布恋情的话题仍未淡化，贺康祖表示集团仍对中国成为品牌第二大市场抱有信心。据悉，欧舒丹近期将公布一位新的中国女性品牌大使，旨在向中国女性消费者更好地推广欧舒丹的面部护理产品。
推荐链接
