摘要
近年来，洗涤产品市场的竞争不断加剧。数据显示，截至2016年末，我国市场上洗衣液品牌数量为60余个，单品数量为600多个。
经历了“皂—粉—液”的消费习惯转变之后，消费者对于衣物洗涤产品的需求升级趋势更加明显。在抢占市场方面，日化企业纷纷推出了浓缩型、强调更多附加功能的洗衣液，希望通过产品的差异化来博得消费者青睐。
日前，蓝月亮集团总裁罗秋平透露，2018年1月份推出的新洗衣产品将会更高端、更升级，新品除了能解决更全面的性能，还更强调机洗专用，进一步分成滚筒洗衣机专用和波轮洗衣机专用。
根据公开资料显示，含15%至20%活性物质的洗衣液称为普通型，含量为25%至30%的为浓缩型，含量在30%以上的可添加“浓缩洗衣液”标识， 45%以上可添加“浓缩+”标识。
实际上，在中国，洗涤市场上的“浓缩”概念已经推广了一段时间了。不过，和国外的情况相比，仍有一段距离。欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已超过96%。
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对环境和经济均具有积极影响的浓缩型洗衣液，目前在中国市场上接受度不高，除了市场份额情况不理想，产品本身质量参差不齐、产品价格高等问题也成为阻碍浓缩型洗衣产品的推广。经历了“皂—粉—液”的消费习惯转变之后，消费者对于衣物洗涤产品的需求升级趋势更加明显。
实际上，除了蓝月亮以外，力推浓缩概念、附加功能概念产品并不少见。比如，2014年，宝洁在中国推出了碧浪洗衣凝珠，首发于各大电商平台。同年，立白则是推出了“好爸爸”洗衣露，宣称在常规的洗涤技术之外采用了沐浴露式的萃取技术，定位为“衣服的沐浴露”。
与此同时，蓝月亮还签下超模刘雯和演员彭于晏作为“至尊洗衣液”的代言人，意味着洗护业也朝着“年轻化”发展，让洗涤用品走近年轻人。
日化业内人士表示，明星代言不可否认其价值，但不应过分吹捧。作为一款快消型新品，产品功效性和性价比是消费者极为看重的。浓缩型产品的推广，更直接以实验的方式，对比突出新品的优势在哪儿，其次用清晰明确的方式告诉给消费者成本是否增加。
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图片来源 | 网络
文章来源 | 中国经营报
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