摘要
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告别依托渠道保护、广告疯狂营销就能实现品牌快速发展的红利期，中国化妆品产业终于走上正轨，重视研发，注重产品成为接下来品牌的发展之路。
有人说，中国本土品牌发展到今天实属不易。在被外资品牌夺势多年后，不仅顽强承压未被打倒，反而呈现野蛮增长态势。高速增长的中国化妆品市场造就了一大批民族品牌的成功。
也有人说，中国本土品牌能够发展到现在是因为行业一直处于红利期，因为市场足够庞大，因为专营店渠道扩张需要更多产品填充，因为外资品牌在品牌打造上因文化隔阂导致“水土不服”，更因为消费者处于被教育期，极其容易被广告打动。但是，这些曾经影响中国化妆品行业发展态势的红利，正渐渐消失。
回头看过去30年中国本土化妆品产业发展历程，你会发现，正是因为外资品牌的强势入驻，逼迫本土品牌不得不被动发展。为了抢占市场份额，借助广告、渠道进而下沉到四五线市场进行“开荒”。而被动发展、野蛮生长的直接结果就是中国本土品牌自主发展路程被打断，绝大部分品牌依靠广告和渠道生存，一旦回归到产品本身，很难与外资品牌抗衡。
这也是为什么一部分人开始唱衰整个中国化妆品产业。他们认为，随着外资品牌的不断下沉，消费者消费意识的不断觉醒，中国化妆品产业发展的红利期已过。
我们要承认，在今天的化妆品市场，消费者越来越挑剔，渠道越来越理性，利润越来越难增长，所谓的渠道红利、粗暴营销已经无法再为品牌提供动力。
我们也要承认，由于起步晚、被动发展等种种原因，中国化妆品品牌无论在包装设计还是产品研发等层面的确与外资品牌存在较大差距。
但是，我们更应该看到，在经历野蛮生长之后，在告别了所谓的红利期之后，化妆品产业已经发展到了一个新的十字路口，越来越多的本土企业开始专注技术、研发、专利等方面，开始打造独有的产品基因，真正用研发助力品牌升级，进而赢得市场。
或许，中国化妆品产业发展的确过了“红利期”，品牌利润可能越来越难以增长，但这难道不是行业走上正轨必经的阵痛吗？
或许，我们更应该庆幸，庆幸这个行业在经历阵痛阶段有一群怀揣大理想之人，他们默默耕耘，始终奋斗在产品研发第一线，只为把更好的产品呈现给消费者，呈现给整个中国化妆品产业。他们就是化妆品工程师。
正是因为化妆品工程师的不懈努力，中国本土品牌才得以在红利期过后，依然拥有强大的竞争力，中国的消费群的选择倾向更不断向本土品牌靠拢。
我们设立3·9工程师节，旨在向工程师致敬，旨在激励整个化妆品产业重视科研，从源头提升本土品牌产品力，促使化妆品产业真正走上正轨。同时在3.9工程师节上，我们特设“海豚奖”，对化妆品行业作出杰出贡献的工程师表达敬意。
即日起至2月10日，海豚奖启动网络报名，赶紧来报名参加奖项角逐吧！
海豚奖报名详情请点击链接
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