1960～1970年间，苏联街市出现了一个经济学家都无法解释的现象。虽然面对的是空荡的商店、微薄的工资、惨淡的产出和破旧的基础设施，但人们仍然可以维持正常的中产生活水平，享受丰盛的衣食、漂亮的生活用品、各种舞蹈音乐课、娱乐、度假……
彼时的苏联，人们正是通过交换获取资源，实现社会资本的价值！
什么是“社会资本”？美国社会学家林南在《社会资本》一书中提出：社会资本是通过社会关系获得的资本。处在两个人际网络间的人，就比只处在一个人际网络间的同伴社会资本大。
当下的移动互联网时代，人们的网络行为正在重构社会资本。
移动互联网扩大了社会资本的范围，作为现实生活的延伸或是网上表现形态，给予公民更多表达个人观点并与同伴分享、获得和使用集体智慧的机会。尽管参与方式层出不穷，使用工具多种多样，互动程度更是相差甚远，但每种方式都对社会资本起到了解构或重构的作用。
从前，人们通过社会资本，面对面进行物质上的交换共享。
现在，人们通过新型社会资本，衍生出新的交易形态。
在这种形态里，被放大了的个体借助科技和社交网络提供的集体智慧，轻而易举地实现了很多此前专属于大型机构的功能，而且往往还更有效率，成本更低，整个社会的闲置资源和收入得到了再次分配。
实质上，新型社会资本对社会的重构，其核心点、和人们息息相关的，在于其对整个社会商业模式的变革。
今天在全世界，我们正目睹一种新的所谓网络或关系驱动型经济的出现，人们正在告别一个由机构产品主导的非个人人商业模式，走向社会关系和社交回报运行的新经济，从而创造了大量新机遇，激励人们释放，创造新的商业和组织，重新定义了工作的本质，解决了各种现有的经济就业问题。
这是一个重构和寻求创新的时代。移动终端衍生出来的明星产品，如微博、微信、抖音、拼多多、小红书等等纷沓而来。“所有人对所有人的传播、链接”，已逐渐成为新型社会资本的重要组成因素。在这样巨大变局中，新的商业模式逐渐形成。
经济交易与社交互动的界限越来越模糊，社交电商登上历史舞台！
社交电商，不仅仅是人与人的简单聚集，更重要的是强调服务、信息以及内容的整合输出。社交电商基于人际关系网络，借助社交媒介(微博、微信、抖音、小红书、各种社交电商平台等)的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中。它是电子商务和社交媒介的融合，以信任为核心的社交型交易模式。
事实上，从整体社交电商来看，近几年飞速发展，可谓风生水起。
从微店、有赞、微盟，再到拼多多、云集和礼物说，再到小红书、快美妆，再到贝店、蜜芽，再到各类短视频内容平台，体现的是一种根据行业基础和速度而形成的进化，淘宝推出了特价版APP，对标拼多多的拼团模式；京东则在京东优选内新增了“天天拼购”模块，3-5人即可拼团获得2.7-6折的优惠，随后又推出开普勒轻商城小程序，为零售商家提供社交电商基础设施；网易考拉上线了微商城；唯品会的微商计划也在紧锣密鼓实施……
《2018中国社交电商消费升级白皮书》指出，预估到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万，市场规模将突破万亿元。也就是说，在淘宝、京东等电商巨头存在的情况下，社交平台的流量红利依旧能促使中国市场产生下一个巨头。
从零售行业来看，社交电商正在成为一股关键力量。
1.传统渠道发展已经进入瓶颈期，运营成本与获客成本越来越高，流量转化率整体走低，而新公司更是难觅机会。
2.传统电商渠道发展也面临同样问题，2015年，中国电商交易量增幅为36.5%，此后连续两年大幅下滑至19%。在互联网新增用户接近饱和状态下，引流成本越来越高，难度越来越大。
3.人们对于产品不仅在物质需求，也是精神需求。人们充斥于各种社交平台中，在消费过程中接受各种信息，更愿意去接受信任下的分享。
4.以用户为中心的时代到来了，移动端可以记录每一位用户的购物行为，了解她们的痛点，从而构建面向用户的解决方案，或给她们推荐所需要的商品。
……
如果说实体经济是大企业竞争的市场，搜索零售是中小企业竞争的市场；那么社交电商最强大的地方是解放了个体商业潜力！
从整个美业领域来看，社交电商的蠢蠢欲动正成为社交电商的关键力量：
巴黎欧莱雅联手唯品会在微信“开店”，御泥坊主动寻求社交电商平台合作，国内百强连锁门店纷纷试水社交电商，微商鼻祖俏十岁重返江湖再战社交电商，思埠欲成为首家上市社交电商企业……
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