从2017年底开始
美博君看得最多的新闻是——
《第一批90后已经开始油腻了》
《第一批90后的胃已经垮了》
《第一批90后已经秃了》
《第一批90后已经出家了》
《第一批90后已经自称中年少女》
90后看了简直想打人！
美博君坚信这只是一种自我调侃、自我吐槽而诞生的话题，毕竟我们可是喝着啤酒蹦迪外加几颗枸杞，跑步机上挥洒汗水五分钟，然后实力凹造型两小时的！
这也恰恰充分说明了部分年轻人如今的状态——开始初老，但是心却向往年轻，虽然自称中年，但是后面必须加上“少女”！
说到少女，美博君不得不说一下近来走红的一批日化用品中，无论是包装还是内容，都开始主打“少女心”来俘虏一批“中年少女”。
例如牙膏内含“爱心夹片”；各大美妆品配上粉嫩粉嫩的包装……而这些以“颜值”为主要卖点的日化用品，售价高出普通产品数倍甚至数十倍却受到市场热捧。
图片来源见水印
这款牙膏透明的膏体包裹着不少红色“爱心亮片”。产品说明书介绍，这种“爱心亮片”是使用人工色素制成，会在刷牙的过程中全部溶解。“刚上市就卖断货了，上个月好不容易买到，虽然价格不算便宜，但买个颜值。”有消费者这样说道。为了买到这款“网红牙膏”，她关注该品牌官方旗舰店近一个星期。
“爱心牙膏销售不错，主要是情侣一起买。”一百货店促销员也如是说。而在该产品官方旗舰店内的3支装销售记录显示，月销量已达7310笔，累计评价近3万条。
据悉，这款牙膏除了“高颜值”之外并无其他特殊功效，而它的规格为130克、双支套装出售的市场售价为66元，较同等规格售价仅为十余元的价格高出一倍。而这一价格，已在某卖场中在售的牙膏商品中售价第二位。
喜欢“卖颜值”、“做网红”的日化品不仅仅是牙膏而已，如沐浴露、洗发水、美妆品等产品也走起“少女风”路线。一款名为“KJU木槿花”的沐浴乳及香膏直接定位“少女肌”专用，共计600克售价却高达84.9元，官方旗舰店内本月已销售近400笔。而该品牌晶钻洗发水除了高颜值的包装外，还在套装外搭配赠送“正版hello kitty公仔”，本月销售量已近3000笔。
现在的消费者都为了buy个颜值而不顾价格和功效了吗？是的没错。
“超级少女！很喜欢”、“高颜值牙膏，冲着好看买的”、“虽然比平时买的牙膏贵了不少，但尝个鲜也还是负担得起”在KJU木槿花沐浴露的销售页面下，有消费者如是评论。
图片来源见水印
不过，这种依靠“高颜值”而吸引消费者买单的日化用品，也并非全是好评。有消费者在其购买的爱心牙膏后评价“卖颜值和限量，挤出来真是好看，但使用感一般，刷完有的小红心还没有化掉”、“送了挺多东西，味道一般吧”……
不管功效好否，消费者首先就被颜值俘虏了，这也表现出了90后买新奇、买特别、买个好心情的消费观念。
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《2017年中国消费者调查报告》中指出，90后正在成为消费新引擎。上述人群目前已占全国人口的16%。与热衷于“物美价廉”“好用实惠”的父辈消费者相比，90后，甚至是95后似乎“买单全凭高兴”，只要“击中需求”，多花点钱并没多大关系。
一位快消品资深市场运营人士表示，“高颜值”日化用品的出现，事实上也是产品不断被细分的表现，这部分产品就是迎合愿意为“少女心”买单的消费群体的购物需求，“她们愿意为生活中的与众不同买单。”他认为，日化等快消品的种类细分程度越高，利润空间也就越大。
“这部分产品大多以单个系列走红市场，所针对的特定人群并不算大分量，如何将产品与消费升级的大势较好结合，才是日化用品们在激烈竞争中突围最应该做的事情。”另一市场营销系教授如是表示。
虽然追求独特个性、少女风，但90后女性消费者显然不是“人傻钱多”。想要长久地热销下去，还得让她们感受到物有所值。在市场的杠杆里，唯有价格与价值相匹配，某一产品才可能长久地良性循环、销售下去。
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