【美妆】2018年的这些彩妆趋势你应该注意到

7月23日第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2018美妆趋势报告》。根据CBNData《报告》显示，近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，而越来越多消费者习惯于线上购买彩妆是主要驱动力。其中年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体，且消费力超群，尤其是90后女性消费者不论从人数占比还是消费额占比，均属不同代际女性中最高。与此同时，90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。

美妆市场的三大消费趋势

日渐成熟的线上美妆消费者，不仅在购买品类上寻求拓展，在购买偏好上也日渐多样化，《报告》显示，给人“健康”“亲和”“温暖”感觉的暖色调粉底液日益受到消费者的偏爱，其中自然色和小麦色粉底液销售额增速显著，可见消费者在粉底色度的选择上日趋理性，自我认知不断提升。

从整个眼部彩妆来看，消费者的注意力已逐渐从眉笔向眼影上转移，凭借良好的销售额增势，跃然成为整体眼部彩妆中销售额最大的类目。而从购买眼影的色系偏好来看，棕色系和粉色系眼影获大众偏爱，而橙色系眼影则因涨幅最快，而从所有色系中脱颖而出。一方面得益于年轻美妆消费大军进入市场；另一方面得益于各大KOL彩妆博主们在线上的大力推荐。

在内容为王的时代，消费者接受着信息的轰炸，唯动人的内容才能触发消费欲望，其中社交媒体上的KOL推荐、热播剧集以及综艺中的明星同款成为美妆消费者的“种草”主阵地。就拿爆款综艺《创造101》为例，粉丝以“创始人”自居，他们更享受“养成系”的追星体验，以至于更愿意为偶像买买买，而兰蔻借此推出的赤茶色则成功抓住了这些年轻消费者的注意力，在媒体的讨论度持续升高。

年轻人除了容易受KOL影响，热门剧集中的“同款色”亦是他们种草的渠道。从前几年随着韩剧热播逐渐流行出来的想你色、星你色、人鱼色、鬼怪色到国产剧中的未央色和扶摇色，剧中女主的同款色号受到了消费者的热捧。