摘要
和早些年为了差旅方便的主功能需求不同，如今满足年轻消费者希望“尝鲜”的心理，成为便捷式包装新潮流迭起的重要原因，而性价比和环保性也成为这一新兴品类发展的天花板。
近年来，便携式包装确实获得了越来越多年轻人的关注，除了携带方便，更在于可以高性价比地尝试新产品。
在机场免税店系统中，小包装的香水套盒一直是人气最高的伴手礼。而今，各品类品牌都发现了小包装产品的商机，如护肤品牌百雀羚、花皙蔻，洗护品牌多芬、阿道夫、施华蔻，以及药妆理肤泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包装产品或套盒。
便携式包装在零售市场上的表现到底如何呢？
美博君获悉，日化区已出现专门的便捷式包装的货柜，将包括护肤、日化等各品类产品集中陈列，规格在30~60g/ml左右。有消费者认为：“小套装搭配非常合理，价格也很划算，出差带上真的很方便。”
而一位业内人士则表示：“我们现在也在做这一块，以洗护和护肤类为主。小包装产品多受年轻人、差旅型消费者关注，前景非常乐观。”从专营店到商超，便携式包装正在成为品牌们挖掘细分市场的一个切入口。
据英国市场研究资讯公司Mintel(英特敏)发布的《2016年产品包装设计趋势报告》表明，产品包装开始向包装尺寸多样化与情景化发展。消费者有多类需求，相应产品就有市场，这也是便携式包装应运而生的原因。
在零售终端，购买便捷式包装的消费人群主要分为三类，一是独居人群，二是差旅人群，三是爱尝试新产品的年轻群体。
第一类是消费主力——差旅人群，他们在出差或旅行途中，为了方便携带，节省空间，许多人会去购买小剂量的便携式包装产品。在价格上，由于小包装产品剂量少，价格低，也易于被人们所接受。
其次，大容量的包装产品适用于以往人口较多的家庭，而今独居人口和小微家庭才是主流，这部分消费者开始寻求更小、更方便的包装产品。小包装使用周期短、剂量小、便于焕新产品体验。
而第三类年轻消费群体，也是便携式包装未来的重要消费人群，他们的购买力强、换新速度快，喜欢对不同产品进行尝试。如口红、眼影、卸妆水等彩妆产品，对她们来说，选择小包装更能满足对不同产品、系列的体验感。
日化产品的便携式小包装最开始进入大众视野时常常以试用体验装或者是捆绑式买一赠一的活动出现。目前便携式小包装多以日化、护肤类为主，由于本身规格较小，彩妆便携式小包装在店内比较少见。而商超渠道以日化类为主，零售渠道则以护肤、洗化类为主。
便携式包装为消费者提供了更多选择，符合当前的消费大势，不过其环保性也成为业界的关注点。据Mintel研究表明，尽管已有许多品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大潜能未被挖掘。在未来，产品包装材料上的设计会也更加人性化、环保化。
推荐链接
