摘要
蛙蛙走的第N小时……想它，想它，想它……
最近最火的游戏要数《旅行青蛙》了
例行工作生活之余，现实中的“单身狗们”开始挂念一只属于自己的旅行蛙宝宝。
就这样，无论票圈、微博都被数只佛系青蛙“攻陷”了，年轻的人们过了回长者瘾，借助游戏也体会到了父母养育儿女的艰辛，开启“碎碎念”模式，时而发条朋友圈、微博表达对蛙蛙的思念：
儿啊，回家啊，回家啊，什么时候回来呢？
有没有新交的朋友呀？
发点照片，好想看你现在怎么样了。
记得好好吃饭、读书、长身体，儿啊，别宅家里这么久不出门啊，你可是只旅行蛙啊……
这款尚未有官方汉化版本的《旅行青蛙》，1月10日起霸榜中国App Store免费应用和游戏应用的冠军宝座，搜索量激增。除中国外，日本、美国、韩国、加拿大、澳大利亚等地区也有大量下载量，可谓火遍全球。
有些游戏就是具备这样的魔力，你可以杵着不沾，但一沾就会上瘾，心心念念一时间全部的心思都围绕在游戏上，它的魔力是什么？游戏千千万，为什么它可以让年轻人爱不释手？如果经营者也具备这样的神奇法宝就不愁客源了，抛开游戏本身，我们谈谈我们可以从这款游戏的设置中可以汲取哪些智慧。
游戏里的每个场景，细节到青蛙的表情都生动形象，甚是贴合人类生活的表情和经历，糅合剧本，这些剧本暗合了年轻人对于佛系生活的构想，其实很多人都有佛系的内在，但囿于生存压力，会让自己紧密跟随时代鼓点和快节奏的生活，游戏里的梦幻场景恰能弥补这种生活的缺失。同时，90后则特别注重个性的表达，他们活在物质充盈的时代，喜欢凹造型，对美好事物无限向往，对能带来愉悦感的事物广泛力捧。因此，不难发现，现在的许多品牌也在产品的设计上加入多元而优质的内容，美妆的门店不断进行装修升级，就是想去“迎合”并塑造这种让年轻人喜闻乐见的场景，但是不是每一个样本都能成功，同样是取悦年轻人的场景，可能有的费劲心思也不见有人多看几眼。
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因此无论是从产品、门店陈列设计的角度，还是时尚信息的把握上，都要从各界的热门现象的触类旁通，而不是为了年轻而去年轻，在样本的采集和评鉴反馈方面撒大网，花力气，挖掘有普适性的爆点。
你一定在网上看到过一只活在各种表情包里的著名青蛙---悲伤蛙，它成为了内容的载体。事实上，动物界的很多物种以及同一种物种都可以让人类借题发挥，去和自己的品牌形象嫁接，并输出更多的内容产物。oppo的吉祥物是一只绿色的小欧，它时常在地推的现场扮演着重要的互动角色；记者在走访一些主题式餐厅也发现，它们都在极力打造自己的主题形象，公众号上也推出了以主题物种为宣传内容的漫画，比如烤鱼馆推出了吉祥物锦鲤秀秀的连环画系列，旨在把最新的促销和活动传达给后台的粉丝，这些方式美妆门店和品牌运用的并不多；近来才偶见一些养生项目的产品打破以往中医给人的老气横秋的印象，极力向中青年一族靠拢，因此在包材和品牌宣传上下意识地植入新的物种，让表达更为形象。
接触和了解年轻人的想法，笔者认为最简单粗暴的方式是下载他们常用的app，比如哔哩哔哩，抖音之类的软件，你会有别样的发现，会为年轻一族的脑洞折服以及被他们直抒胸臆又恰如其分描述人性的段子所征服。他们的情感是丰沛的，游离变幻的，真情裹挟着细腻，一如这瞬息万变的缤纷世界。哪怕剧情胡编乱造，有悖常理，反而能满足人们猎奇和宣泄的某种需求，需要一些创意或者朴实的表达来激发这种情感共振。
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其实品牌的经营者都追求效果，她们的商业模式也应更加落地，这样才有人来促成效果。美肌工坊半年之间开了数百家，曾和谢彦君聊到如何满足年轻消费群情感诉求的问题，他阐述的很直接：简单点，不需要套路，整体要给人专业、干净并无推销的科技体验感，而其他的宣传消费者会自己看。
情感需求有很多种，但无不具有共同性，或让人感觉轻松逗霸有趣，或让人感觉伤心时有所共鸣和慰藉，而这时，产品的宣传传递的信息才真正算得上深入人心。
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