近期，凯度在全球发布了2019年媒介12大趋势报告，这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。美博君从中选取了6大趋势，一起来了解营销行业的新变化。
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社交KOL营销将从追求流量转为追求质量
在2019年，品牌在使用社交KOL方面将变得更聪明，他们会增加在专业KOL方面的投资。专业KOL指的是一个特定领域的专家，他们的粉丝数量相对较少，但是拥有粉丝的高度信任。专业KOL能够创作出与他们领域高度相关的内容，拥有出众的品味，并且能满足他们粉丝的需要：可能是特定的娱乐内容，也可能是某个领域的最新信息。由于专业KOL的定位清晰、调性固定，品牌比较容易找到符合自己定位的合作伙伴，反过来也是如此。
2
竖屏视频将成为视频广告的新潮流
数字视频广告的形式在历史上经历了多次演变：从简单地将电视广告搬到网上到针对不同的设备设计定制广告。品牌再也不能简单地将30秒电视广告搬到手机上播放了，哪怕切成6秒钟也不管用。消费者期待品牌能面向不同设备用心地制作有诚意的视频内容。
【OA】
竖屏视频是移动优先（mobile first）广告战略的最好体现，它能够最大化地利用手机的全部屏幕，并由此占领消费者的注意力。我们需要承认消费者观看内容的习惯已经改变，年轻人都在手机上看视频，而且随时随地会走神。我们需要重新认识如何生产消费者能够记住的内容。
3
大屏幕将卷土重来，而且将更大更好
多年来的研究一直在证明，电视屏幕是非常可靠的品牌建设媒介：它是人们最愿意接受的文化和广告渠道。互联网非但没有杀死电视机，反而和它一起组成了全新的视频生态系统。
【OA】
当我们在2010年刚刚开始监测电视机之外的视频活动时，智能电视的渗透率还很低，平板电脑刚刚发明。从那时起，人们就在说电视已死。但是英国最新的数据显示，智能手机的销售增长已经停滞；平板电脑一开始的增长很猛，不过现在也进入了衰退。相反，智能电视的渗透率一直在上升：在四年里从10%迅速增长到了40%。
4
进入2019年，我们预计广告中的性别形象将变得更平等。现在还有很多人意识不到这个问题。我们会发现虽然有广告会针对不同性别投放，但这些广告本身并没有平等地描绘男人和女人的形象。女性仍然觉得大量的广告和她们无关。举例来说，虽然凯度测试的广告中，有75%包括女性角色，但只有6%的女性角色处在决策者的地位。
5
增强现实将开始改变消费者
购买路径和消费者体验
虽然VR在B2B领域里已经有了不少应用，但2019年我们还看不到它被消费者普遍直接使用，因为需求还不那么大。但明年可能是AR的大年：随着移动互联网上的很多应用开始接入增强现实功能，消费者将变得对这一体验越来越熟悉。
AR和VR向消费者和营销人都提供了新的机遇。宜家利用这两个技术让消费者可以看到家具摆在家里的效果，同时消费者可以在APP上一键购买，实现了闭环体验。
凯度最新的调查显示，只有24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术，VR更是低到只有18%。但是所有新兴的营销渠道都是这样：第一个吃螃蟹的人收获最大。所以，现在就开始实验吧，你会在沉浸式体验成为标配的时候获得巨大的收益。
6
越来越多的品牌开始打造‘品牌体验网络’
媒介管理将转变为‘无所不在的互联网’管理
社交媒体平台变成了交易平台，电商网站成为了广告媒介，广告媒介成为了内容生产者，数据科学家变成了广告人，广告公司变成了科技公司。就算技术让世界颠倒，消费者永远会在一切变化的核心。人们讨论的将不再只是卖货：仅仅将消费者带上通往购买的单行道是不够的，我们需要创造品牌体验。媒介管理者所研究的将不再是媒体渠道，而是消费者。消费者会如何使用各种各类的互联网平台/服务呢？
来源：凯度
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