本次会议由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导，中国国际美博会 上海大虹桥美博会、CBC化妆品渠道商专委会、品观网主办！在7小时时间里， 4大篇章（潮声的来源、潮水的方向、潮头的力量、潮眼看零售）15位嘉宾精彩不断。
亿邦动力研究院执行院长麦浩超介绍了今年一季度线上美妆交易整体情况，其中2月份交易额为第一季度最低，因为春节影响。3月份受38节活动影响，美妆类目得以有较大幅度增长，其交易额环比增长62.98%。
据亿邦动力研究院统计，在美容护肤产地成交量分布上，国产护肤品以遥遥领先的品牌数量在市场上占据绝对主导地位，由于其价格普遍偏低，加之多样化的营销手段及较大的促销力度，使其成交量占据绝对优势，日韩品牌价格亲民，凭借日韩流文化盛行，在市场上也享有一定的高人气。
麦浩超透露了美妆个护类目线上销售数据，据亿邦动力研究院统计，美容护肤卖家省份分布，广东省、上海市、浙江省及北京市占据前四，与一线城市分布省份大致相同。值得注意的是，伴随众多外资品牌的海外旗舰店入驻天猫，单是直邮模式已使“海外”及“香港特别行政区”两个地区既然怒前十，可见进口护肤品在消费人群中享有庞大的市场。
麦浩超介绍，进口品品牌排行中，SKII、资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅包揽前四，占主导地位，其单件价格虽高，但强大的线下基础为其积累的粉丝忠诚度不减。国产品牌百雀羚、一叶子价格较低，凭借薄利多销在护肤TOP10也占据一席之地。
面膜是近几年中国护肤品市场增长最快的品类。其中贴片式面膜因单价低，试错成本低，加之其便携及方便使用的特性，使其占有最大市场份额及最多的购买者。
粉底液由于具有更广的季节适用性，比起其他粉底制品轻薄且日常，在各大彩妆品牌中基本都为必出单品。粉底霜由于其质感较为厚重，更适合秋冬季节且一般只多见于日系品牌，故在市场单品占比中不如粉底液。数据显示，在成交量分布中，粉底液占比超过7成。
麦浩超还指出，社交电商兴起重新连接线上和线下，特别是微信带来了2个新流量机会：有更丰富更廉价的用户获取方式，如拼团、分销、裂变、砍价；渠道下沉更彻底，覆盖新兴阶层。现阶段腾讯也在以开放策略投入电商：做小程序、投资成熟电商、投资线下等。
麦浩超表示，整体环境的变化也影响了零售行业，人货场的被重构，人所代表的终端需要数据化，以清晰地分辨其需求；货变成了云技术支持的服务，以大数据更精准地生产销售；场则是成为无时不在无处不在的、可获取数据和打通用户数据的“管”。
随后，麦浩超又介绍了零售的5大主要要素：快、全、便宜、体验、个性。后面两个是以往没有提出的，但在当下，这两点是新零售时代的关键。要素的变化也影响了零售商的角色，要借助大数据选址、尝试复合跨界业态、场景化营销，同时兼营服务商角色，提供数据与技术，并获得商业价值。
下面是亿邦动力现场演讲PPT全文
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