过去几年，传统的美业企业面临着前所未有的挑战。绝大部分企业面临市场环境、经济环境的普遍低迷，这其中不乏行业巨头，似乎面对不断下滑的业绩，大家都已经束手无策。传统美业企业不行了的声音不绝于耳。
同时，有目共睹的是，互联网的春风也在吹红一批又一批的新兴企业。
（1）互联网、智能手机应用的普及，购物电商平台的兴起，让消费者的选择变得极其容易，互联网打通了信息的区域屏障，结束了以往大品牌垄断、渠道经营壁垒，众多的个性化中小品牌利用互联网的传播特性，快速崛起
（2）美业的传统营销属性，层级多而效率低，在互联网去中间化的冲击下，商业效率上败了下风。
如今，面对互联网的冲击，传统企业处在一个最煎熬的阶段。假如你在互联网崛起这样的背景下，在传统实体经济出现萎靡这样的背景下，还不去尝试，把原有的传统实业与互联网结合起来，那么注定要被这个时代边缘化。
在这样的背景下，大数据、IP、小程序、数字化营销等成为传统积极转型、前进的方向。
就比如国内老字号护肤品牌百雀羚靠数字化营销实现的品牌转型，就完全可以称得上一次“逆生长”。
（百雀羚广告《1931》）
从《发现百雀羚》，到自制《四美不开心》短视频，再到刷爆朋友圈的《1931》，一条品牌年轻化与数字化营销的新道路，早已在百雀羚的一次次实践中悄然展开。
对于本身历史悠久的品牌来说，转型既是优势，也是包袱，所以百雀羚的转型成功，最不容忽视的是属于变革者该有的勇气。
当然，转型、升级并非易事，即使有成功的案例在前方，如果不能做到因事因地制宜，根据自身条件和特点来制作方案，那么失败的风险就十分大。
既然存在风险，自然也就有规避风险的最优路径。
作为一个新兴的美业服务平台，e美会不单是美博会官方线上逛展、招商平台，在搭建起一个线上美博会的同时，e美会也将协助入驻的合作伙伴们，顺利实现从传统企业到“互联网+实业”的转型升级。
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作者丨张鸿 来源丨e美会
编辑：赖少军
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