关于男士化妆品的前景，已不是“大”还是“小”，而是“如何抓住”的问题。
就在9月28日，欧莱雅与天猫新品创新中心签署数据创新战略合作协议，并同时联合发布了《中国型男理容白皮书》——首份聚焦中国化妆品市场男士消费观念和行为的报告。该报告显示：
男士线上理容市场连续两年增速超过50%；男士理容产品数量持续增加，品牌选择趋高端，并更青睐男士专业品牌。高端化趋势的体现在，过去一年男士整体理容产品的平均价格上升16%；由于专用高端品类较少，不少男士会直接选择女性高端化妆品品牌。同时男士专用品牌的同比增幅达56%；仅在天猫平台，2018年男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%，男士专用面膜销售额同比增长58%。
具体到男士理容各品类，2018年美发造型、香水和止汗露增长稳定，同比增速分别保持在51%，55%，78%；而男士眉笔、男士口红和男士防晒增长最迅猛，同比增速分别为214%、278%、145%。 相比脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理，男士彩妆同比增速最快，达到了89%，其它品类则保持在50%左右。
来源：《中国型男理容白皮书》
通过对真实购买行为和产品使用习惯的剖析，可将中国男士划分为五大个性鲜明的类型：男士铁粉、雅痞绅士、颜控达人、发型狂人和金刚直男。其中，年龄集中在19-35岁的“男士铁粉”、“颜控达人”和“发型狂人”，为专业个护、彩妆及美发造型等品类的推动力；而占比达58%的“金刚直男”，则对理容潮流不敏感，但这类人群的数量相较两年前已经有所减少。
总而言之，这一基于大数据的消费者洞察表明，中国的男士理容市场正在步入丰富的细分阶段，更多男士消费者的理容习惯已不限于面部基础护理，而是开始向往更加精细化、专业化、高端化的产品，男士理容也有望成为化妆品市场中最具增长活力的品类。
而就在这份报告发布的几天前，由大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立的全新男士理容品牌HOUSE99浩仕九九宣布正式进驻中国。实际上，该品牌已在9月9日入驻京东，并于9月24日-25日在京东APP内正式上线了虚拟理容店；9月26日，HOUSE 99还在上海开设了理容室并对公众开放。目前HOUSE 99产品主要分为护肤、造型、洗护三大品类，并提供专业的理容工具。据称该品牌从产品配方到产品名、设计和包装均由大卫贝克汉姆创造、检验和认可。
来源：天猫
欧莱雅表示，全新的HOUSE 99，集结欧莱雅旗下另外四大男士品牌——欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽，还在天猫共同打造“发现理想型——男士理容超级体验周”，以期满足消费者多样化美妆需求。
而在上月底与天猫新品创新中心签署协议发布会现场，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵还表示，此次与阿里巴巴的深度战略合作将“以大数据驱动的消费者洞察为推力，重新构建产品、营销和渠道的创新价值链，帮助消费者做出更加倾心的选择并进一步创造充满活力的业务增长。”
与诸多美妆巨头一样，欧莱雅近来还在加大数字转型，挖掘大数据的潜力。据路透社报道，九月上旬这家法国美妆巨头还以近31.3万美元的价格收购已破产美国连锁百货公司The Bon-Ton Stores Inc的美妆客户数据资产，包括所有从Bon-Ton线上商店及实体店购买美容产品的客户名单及电子邮件地址，涵盖化妆品、护发、护肤以及香水等品类的消费者数据及交易数据。
关于数字化转型，天猫总裁靖捷在发布会上也提出了自己的意见：“未来的零售市场，消费者和品牌，线上和线下，将全部由数据实现打通和链接。一方面，我们会挖掘人群的具体需求，C2B反向推动研发和供应链，使新品创新更加有效率。另一方面，根据个人的偏好，我们给用户更多的信息和乐趣，提高整个运营的效率，创造更多新的需求。”
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