对于产品同质化、经营模式同质化的CS渠道，轻医美或许将成为新的增长点。数据显示，中国医美市场整体环境已成熟，未来5年中国医美仍将保持20%以上的年增速。对标韩国，中国医美消费仍有近6倍增长空间。
颜值经济助推医美爆发
在“看脸”的社会，颜值带来的不仅是外观上的美丽，更有人们在家庭中的幸福力、在工作中的领导力、在生活中的影响力，这也促使更多的人愿意为颜值投资。
日益增长的中产阶级，对医疗美容的消费需求不断攀升，人们不断用自己在生活中的真实体验，来诠释“颜值”的重要性。
颜值的重要性，催生容量巨大的消费潜力。80、90后自嘲正逐渐老去，50、60后仍希望保持年轻，人们对年轻美丽越来越热切的心理，形成了医美市场源源不断的消费需求。
多份调查报告显示：36-50岁的成熟女性是医美市场的主力消费者。未来15年中国将步入“老龄化”，也会催生大量希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。
但医美不是成熟女性的专利，90后已成为消费主力，00后则汹汹而来。年轻群体对颜值日益增进的认可与分享，更是带动了医美行业的市场化变革。如今“整形”已随处可见，身边的人也开始接受，甚至追逐这样一种优质生活方式。
数据显示，2017年，20-25岁的医美消费者占比为37.11%，19岁以下为15.44%，到了2018年，上述比例分别提升至40.41%及18.81%。QQ大数据发布的《95后审美观》报告也显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。
颜值经济蕴含了巨大的消费潜力，人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣。
2015年开始，许多行业呈现下行之势，而医美行业却创造了近千亿的神话，并维持40%以上的复合增长率，其原因在于正好赶上“颜值经济”大行其道的时机，而轻医美就是“真人版”的美图秀秀。
下一个CS渠道爆发点
相对于手术整形的医美1.0时代，用先进手段或科技含量高的产品直接让皮肤自我修复是医美的2.0时代（轻医美），显然不止是让“颜值一族”在美容方面的风险系数降低，在成本上也比手术整形要低。
医美项目中，一般非手术医疗美容终端价格在3000-8000元，手术美容价格差异则较大，简单手术只需几千元，但大手术一般需要数万，综合估计每次消费在1-1.5万范围内。
有医美专家认为，与其用复杂的医美仪器和手术，去破坏和重创人自身的平衡来达到美的追求，不如用先进手段直接让皮肤自我修复能力提高，也是更加健康的自然美。这一概念在迅速席卷欧美国家后，在2017年进入国内市场。
从技术角度来看，“轻医美”的概念，是通过各种非手术的医学手段，补充很完善传统手术项目无法解决的细节美容难题，真正为解决传统手术难以一次性解决的问题提供了全新的解决方案。
严格意义上讲，轻医美以系统化、专业化、规范化的先进产品或仪器，再加上专业的护理流程，从而达到解决肌肤保养的难题。
根据ISAPS 2017发布的2016年数据显示，手术治疗量占比45%，同比增长8%；非手术治疗量占比55%，同比增长10%。可见，非手术类治疗由于创伤小（或无创伤）、恢复快、风险低，在医疗美容治疗量中优于手术治疗量。
从美国的医美数据来看，手术类整形在整个医美消费中占比越来越小，只占到约14%，而86%是非手术的。也就是说，非手术类的轻医美在国内市场还有很大的增长空间。
在过去，要打就打进口的成为大家的共识，而其高价暴利催生的玻尿酸水货，也在慢慢褪去。国产品牌正在掀起以价换量的“进口替代战”。
随着消费升级的趋势下，“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐，以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，提供整套的美容解决方案，而不再是单一的项目。
轻医美具有“高频低价”的属性，随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，轻医美的便利程度和性价比会快速提升，因此轻医美模式或成为下个爆发点。
来源|360化妆品网
推荐链接
