2019年5月6日，由诺斯贝尔冠名、华熙生物赞助，CIBE中国国际美博会（简称CIBE）主办，广东省化妆品科技研究会、杭州市化妆品行业协会协办，《美妆头条》新媒体独家视频直播，清华大学、北京大学、上海中医药大学、江南大学支持的“五感联觉——第二届化妆品产品经理大会”，将在上海国家会展中心6.2馆B区，盛大举行！
本次盛会专门面向产品经理、总工程师等1000多名产品开发人员，旨在打通市场前端和研发后端，聚焦如何通过多重感官的联动和拓展，来提升消费者对产品的体验，建立更高竞争壁垒让产品脱颖而出，助力品牌经久不衰。
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期间，由CIBE倾力打造的第二届美耀心选——一站式原创供应链展，将于5月6日—8日在上海国家会展中心6.2馆B区强势登陆。672m²的精品展区，将聚集趋势、原料、包装、制造、商品等领域顶尖企业或产品，分设“未来趋势科技馆”、“美妆原料实验室”、“原创包装艺术展”、“美妆生产造工坊”、“创新商品博物馆”5大专区，集中展示行业优质供应链资源，是10000+美妆产品经理必经打卡地。展区采取实施参观预登记，报名观展请扫码：
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届时，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会（以下简称CBC）、赛莱拉干细胞股份有限公司董事长陈海佳；广东省化妆品学会理事长杜志云；宝洁品牌负责人；清华大学阿里巴巴联合实验室博士路奇；完美日记营销副总裁Christy；诺斯贝尔行政总裁范展华；华熙生物首席科学家郭学平；英敏特亚太地区美容护理市场高级分析师杜蕾；YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖；上海创元化妆品有限公司技术总监、德之馨相关负责人、美国IFF香精香料相关负责人等重磅嘉宾，将齐聚一堂，与1000多名美业产品经理分享真知灼见，碰撞智慧火花！
围绕大会主题，我们采访了天勤品牌咨询管理有限公司CEO兼首席增长官罗文琴，一起来看她如何理解这一话题。
天勤品牌咨询管理有限公司CEO兼首席增长官罗文琴
1、本次大会主题为“五感联觉”，意在探讨通过多重感官的联动和拓展来提升消费者对产品的体验，您如何理解提升消费者体验这一大热话题？
罗文琴：在体验为王时代，提升消费者体验，释放无意识刺激的强大作用是非常重要的。
年轻的消费群体崇尚自我，追求与众不同，个性化成为他们追求的特性。他们不喜欢被同质化，注重自我实现和个性表达。从颜值、卖萌的渐进式覆盖，到二次元三次元形象的蔓延，追寻感官上的满足已然成为刚需。
2、您如何看待“五感联觉”在提升品牌竞争力的前景？可否结合产品研发或包装或营销具体谈一下？
罗文琴：感官对人的态度、心情、记忆等都有着深远的影响，立体的感官体验越发重要,消费者对产品的认识是多层次的，除了使用感受外，香味、情感共鸣、颜值都是构成产品的重要元素，具备多重感官体验的产品，会抢占更多消费者认知，做到多重感官联动对提升品牌竞争力有显著的作用。
感官营销：释放感官生产力
在产品包装设计方面，近年来，出现了新型的多感官设计。多感官设计，是指设计师突破视觉传统推广模式所带来的局限性，从人体感官视、听、味、嗅、触感入手，多层次刺激消费者感官机能，使消费者对产品的认识更加真实，更有效的引导消费。多感官设计理念不仅给消费者带来了一种触觉体验、心理感悟，使人内心升华，更能实现信息整合，让产品信息量表达最大化。
多感官设计可以让品牌在营销过程中突出鲜明的个性，突出品牌的价值定位。多感官设计运用了全新的设计概念，深深把握住消费者的求异心理，在最短时间内传递各种感官信息刺激消费者内心，提升了产品附加值。
3、从新晋品牌到经典品牌，近来都在强化其“消费者体验”的特色，您心目中有哪些在这方面做的比较好的案例？
罗文琴：消费者体验做得比较好的经典品牌，如星巴克、迪士尼乐园等公司，都是我们熟知的利用体验营销的高手，把视觉、触觉、气味营销优势，永远开放、具有独特性，并更具有情感吸引力。
化妆品领域，做得比较突出的大多是彩妆品牌，他们通过色彩的感官刺激来激发消费者内心隐藏的渴望和能量。同时，各个彩妆品牌近年都通过快闪店等形式与消费者进行多点的互动，除了体验产品功能外，丰富了产品的社交性体验，同时带入各自的品牌价值观和定位。这种沉浸式和场景式体验是五感联觉的最佳表达方式。
如果你想听更多精彩分享，来“五感联觉——第二届化妆品产品经理大会”吧！5月6号，上海国家会展中心6.2馆B区见！
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