近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。
数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。
近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。面膜生产企业如何才能在竞争中脱颖而出呢？必须跟着行业发展趋势走。
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消费升级 高端产品备受青睐
随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。
2
男性面膜市场逐渐壮大
现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。
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电商渠道发展迅速
近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。
来源|中商产业研究院
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