法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Group）日前表示，在旗下奢华产品和活性美妆部门需求强劲增长，大众消费品牌增长的推动下，2018财年第三季度业绩好于预期。
第三季度中，欧莱雅集团的销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长7.5%，高于分析师此前5.79%的增长预期，同时也是近十年来增速最快的一个季度。
欧莱雅集团指出，旗下的四大品牌：兰蔻（Lancôme）、Saint Laurent、Giorgio Armani 和 科颜氏（Kiehl’s）表现均十分突出。“今年可能是集团有史以来四大品牌表现最好的一年。这也表明，新数字时代并非大品牌的终结，而是新生。”过去两三年间，欧莱雅集团的销售额增长主力大多是其新收购的品牌，如 NYX Professional Makeup、Urban Decay 和 It Cosmetics。
以 L’Oreal Paris 为代表的大众品牌，以 Lancome（兰蔻）为代表的奢华品牌在亚洲市场的需求恢复增长，推动亚洲市场销售额增幅高于第二季度。集团 CEO Jean-Paul Agon 表示：“亚洲市场快速增长，尤其是中国，奢华产品的需求热潮还在继续。”
从产品品类看，护肤产品表现最佳，美妆市场加速增长。Jean-Paul Agon 指出，美妆市场正加速恢复。“美妆市场整体增幅约在5～6%，今年年底的时候可能会接近6%。市场加速的一大主要原因是美妆数字化，这也是我们加速增长的原因之一。”
尽管奢华品牌部门表现优异，但大众消费品部门增长缓慢，销售额增幅略低于预期。该部门在西欧市场的表现有所改善，但巴西市场依旧举步维艰。
各市场电商渠道表现优异，Jean-Paul Agon 称：“亚洲尤为强劲，增幅超50%，但拉美和东欧市场的增幅也在50%左右，西欧和南美市场增长20%以上。且所有品牌和产品都呈增长趋势，主要是护肤和美妆产品。”
销售额同比增长1.8%至198.6亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长6.8%
旅游零售渠道销售额大涨29.9%
电商渠道销售额同比增长38.3%，贡献了9.7%的销售额。其中专业产品部门增长34%，大众消费品部门增长35%，奢华产品部门增长38%，活性美妆部门增长48%
销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长7.5%，高于分析师此前5.79%的增长预期（销售额同比有机增长5.9%，高于分析师预期的5.3%）
在亚洲和西欧市场的强劲推动下，奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长14.8%和9.7%，消费品部门销售额缓慢增长同比增长1.2%，专业产品销售额同比下滑0.7%
欧莱雅集团认为亚洲奢侈品市场正在飞速发展，全球的奢侈品市场均呈上涨趋势。如今美妆市场的最大特征是——高端化，即消费者需要的不是便宜的产品，他们对全新、差异化且更优质、更贵的产品有浓厚的兴趣。
未来，欧莱雅集团将主打“消费升级和高端化路线”，所有新产品都会较旧产品有更高的价值，市场高端化是一个极为积极的信号，尤其是在销售额和利润增长方面。
来源|华丽志
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