作者：黄泳华
整理：李华莹
9月2日，由多美生物科技冠名、诺斯贝尔赞助；CIBE与广东省化妆品学会联合主办；找原料网·美业颜究院、中国民营科技促进会健康美容化妆品科技分会、 CHINA-SCC协办；美妆头条、《包装&设计》为支持媒体的2018中国化妆品产品经理大会，在广交会展馆A区1·1馆G41如期举行。
大会在业内首次以产品经理视角切入，针对化妆品产品开发者，聚焦市场营销、消费洞察、包装设计、科研配方，全方位探讨如何打通市场和研发，打造真正的超级产品。据统计，本次大会线上报名人数近2000人，实际到场参会人数近千人，直播观看人数超20000人，参会人数远超预期。
现场，诺斯贝尔化妆品股份有限公司产品经理黄泳华，为近千名产品发烧友带来《突破黑面膜现有格局-生物质石墨烯在面膜上的创新应用》主题分享，以下是演讲全文。
诺斯贝尔化妆品股份有限公司产品经理黄泳华
大家好！我是诺斯贝尔化妆品股份有限公司的产品经理黄泳华。
我跟大家分享的话题是——《突破黑面膜现有格局-生物质石墨烯在面膜上的创新应用》。我们统计了一下，中国面膜销售量大概是50亿，70%左右来自轻、透、薄面膜，30%是其它品类面膜，所以可以看出轻、透、薄是面膜领域第一大主流，我们来分享一下市场数据。
生物质石墨烯面膜，是我们迎合市场去开发的一款产品。我们是全球首家创新性将生物质石墨烯应用到面膜上，突破技术难关的公司。
大家来看一个英敏特的调研数据，通过整个护肤品的格局可以看到，整个销售额平均复合增长率只有11.9%，而面膜的增长率则有30%。
再来看一组数据，不管是哪种肤质，贴片式面膜是最受欢迎的，而睡眠面膜和水洗面膜，都有所增长。
而目前很流行的黑面膜的受众群体是哪些？18到24岁是黑面膜主要销售群体。年轻群体是未来化妆品行业增长的重要支点，我们看一下这个年龄群分布，85年前出生的，占了60%；泛90后占了17%；95后占了23%。
泛90后城镇消费贡献，2012年的占比是15%；2020年预计占比是35%。未来城镇消费是重要的消费支点，黑面膜一定是面膜品类未来重要的增长点。
市场上主要有备长炭、竹炭、炭黑膜布三款黑面膜膜布。当下，黑面膜风靡，膜布本身也在不断更新升级，以满足消费者对面膜不断提高的需求。比如说美迪惠尔美白保湿黑炭面膜，它的膜布是竹炭和备长炭做成的。
我们来看一些数据：
62%的消费者想尝试不同的品牌；54%的消费者需要别人推荐；54%的消费者表示，新品牌的功效能满足她的护肤需求，42%的消费者表示，品牌出了吸引我的产品。
所以从这个数据来看，求新是消费者不断更换品牌的最大动因。
62%的消费者在过去6个月尝试过以前没有用过的品牌面膜。消费者转换品牌的最大动因是想尝试不同的新品，而不是对当前使用的品牌不满或被促销活动吸引。看了这个数据之后，大家会想，面膜不是性价比很高的产品吗？为什么高端功效型的面膜反而隐含商机？
那是因为，随着互联网透明化，消费者已经成为“键盘侠”。他们对产品的功效、成分、科技含量、技术含量都非常在意。特别是一到三线城市的消费者或者美丽修行、小红书等APP用户，可以看到她们是“成分党”。消费市场在升级，她们愿意掏更多的钱去买对她皮肤有真正功效的面膜，所以，她们不介意多出10块、8块。因为这款产品是含有他们所需求的高科技高含量的功效成分。
54%的被访者表示，在过去6个月内曾买过30元每片或更高价格的面膜；而53%的被访者表示，面膜是最好的急救护肤品。这意味着消费者对面膜的要求是快速有效的。
同时，不只是中国，全球都在探讨环境污染问题。科技越来越发达，整个大环境污染严重。消费者已经意识到我们生活上要注意环保，而且在我们生活使用的日用品上面也会很注重。从这个数据可以看到，空气的环境、质量包括极端的天气，消费者希望能有一些清洁或高清洁产品摆脱外界对身体的污染。
我们来看2018年英敏特的数据，这个是3000名在过去6个月内使用过护肤品的20到40岁的女性互联网用户，这个数据可以体现消费者对黑面膜的重视。
这些数据说明，受环境污染影响，年轻消费群体加上泛90后对彩妆的重视，同时可以看到，消费市场的升级，她们对高科技、高含量产品的重视，所以我们认为，生物质石墨烯是因应市场需求变化而生的产品。
生物质石墨烯到底是什么样的材料？为什么说是高科技含量？
我们先来了解一下石墨烯的背景。石墨烯是新型的纳米材料，全球都在关注，大家可以看到，欧洲、中国、日本早就已经将石墨烯纳入新材料开发的方向，作为非常重要的新型材料，科学家认定它是会影响21世纪的一个新材料。
石墨烯是一个碳原子，简单来讲是一个碳。石墨烯是一种由碳原子以SP2杂化方式形成的蜂窝状平面薄膜，是一种只有一个原子层厚度的准二维材料。石墨烯被称为“黑金”，是“新材料之王”，科学家预言石墨烯将“彻底改变21世纪”，极有可能掀起一场席卷全球的颠覆性新技术新产业革命。英国的两位科学家Andre Geim和Konstantin Novoselov率先从石墨中剥离出石墨烯，此后在单层和双层石墨烯体系中分别发现了整数量子霍尔效应及常温条件下的量子霍尔效应，他们也因此获得2010年度诺贝尔物理学奖。
石墨烯有什么功能？导电、导热。它非常薄，是头发丝二十万分之一那么细。还有一个功能是超强的吸附性，可以把所有的杂质稀释和过滤，比如说可以把重金属、PM2.5都可以过滤掉。还有导电导热，只要有20度的温度它就可以帮我们传导热量，这就是传统石墨烯的功能。
生物质石墨烯跟石墨烯又有什么不同？刚才我跟各位解释的是传统的石墨烯，我们诺斯贝尔用的是生物质石墨烯，生物质石墨烯面膜，首先我们把它定位是面膜新贵，它拥有传统石墨烯本身的功能，不单有超强的吸附力，还有远红外发射、抑菌抗菌、生成负离子、天然环保的功能。生物质石墨烯材料的来源是天然的玉米芯为材料，具有石墨烯结构的微片，是石墨烯大家庭的重要成员。整个生产过程，是通过玉米芯提取活化纤维素再通过基团配位组装析碳法，精制成生物质石墨烯，再通过超细研磨，导入纺丝液中，制成生物质石墨烯纤维。
我们来看一下生物质石墨烯面膜膜布制作的工艺，首先，把木材弄成浆粕；然后，制成纺丝溶液；再喷丝到黑色纤维，通过开松和梳理、成网；进行水刺、烘干、成卷；最后裁切，从而制作成生物质石墨烯膜布。
生物质石墨烯这个材料的开发已经获得中国、美国、日本的发明专利，面膜布的纤维已经获得制备工艺的专利，我们也申请了生物质石墨烯纤维发明专利，所以我们把它判定为21世纪的神奇材料，是高科技与纯天然的完美结合，将引爆新材料行业革命。
石墨烯跟生物质石墨烯区别在哪里？传统石墨烯提取工艺是不环保的，是从矿石通过氧化还原法、机械剥离法等等存留下来的，不能应用在面膜布上。
生物质石墨烯来源玉米芯，整个生产过程都是生物的制备过程，没有任何化学残留，大大提高了环保性及环保处理的问题，所以生物质石墨烯面膜是个非常环保的材料。
生物质石墨烯面膜有五大特点：
第一、吸附力非常强。所有黑面膜之中它是最强的，经检测，1克的生物质石墨烯粉末可以吸附254.6每平方，主要吸附空气的灰尘、污垢以及彩妆的残留，控油、预防祛痘效果非常明显；
第二、远红外发射。我们把加了生物质石墨烯干布拿去测试，报告可以看到有红远红外线释放的功能，生物质石墨烯制备过程中，本身生物质金属离子和非金属离子可以负载在生物质石墨烯微片上面，通过进一步处理以后，通过跟生物质石墨烯金属氧化、硅氧化、碳氧化以后，在表面可以形成等离子共振效应。进一步帮助生物质石墨烯提高远红外的功能。
生物质石墨烯跟传统石墨烯的区别在于，它有更独特的功能——远红外发射的功能。一个面膜里面怎么可以发热？怎么可以释放远红外线？确实是个挑战。我们把面膜布拿去做微循环技术，同样的精华液放在不同黑面膜上面作对比，凡是用过生物质石墨烯面膜的试用者，对比没有用生物质石墨烯面膜的，它的微循环提高平均20%。微循环能够提升我们皮肤代谢，精华液吸收。所以，生物质石墨烯面膜布是一款非常好的面膜布。
第三、抗菌抑菌。生物质石墨烯独特的二维结构使其可以与细菌细胞膜上的磷脂分子发生很强的色散相互作用。当生物质石墨烯接触到细菌细胞膜后，能诱导细胞膜上的磷脂分子脱离细胞并攀爬上生物质石墨烯的表面，从而实现生物质石墨烯对细胞膜上的磷脂分子的大规模直接抽取，进而破坏细菌的细胞膜，通过物理作用杀死细菌。经检测，生物质石墨烯对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌都有着很好的抑菌效果，其中金黄色葡萄球菌抑菌率达到99%，在抑菌性能上出色的表现，对肌肤痘痘问题起到良好的预防作用。
通过这个数据可以看到这个面膜布本身就有杀菌功能，因此我们在配方成分上就可以减少防腐剂，这样对消费者来讲是非常有利的。
第四、生成负离子。生物质石墨烯的碳本身就可以释放负离子，大家知道负离子对我们人体有很多好处。
第五、天然环保。刚才讲过生物质石墨烯整个制备过程，就是物理的生产过程，没有任何化学物质的残留，大大提高整个生产的环保或者环境污染的问题。因而，我们这款产品非常环保,所以整个产品从消费者的角度包括环境、品类方向，一定是往消费者角度开发，同时也为我们环境去开发。这就是我们生物质石墨烯面膜的五大特性。
同样是黑面膜，生物质石墨烯面膜就是与别不同，肤感非常好。生物质石墨烯是纳米级别，非常细，加上纤维生产以后，改变原有的纤维特性，所以变得更柔软、更服帖，几乎看不到褶皱，能够非常光滑地平展于脸上。
另外，诺斯贝尔可以提供石墨烯定性检测报告，生物质石墨烯含有石墨烯的成分，我们是通过清华大学包括生物质石墨烯生产研发商，光谱仪打造出来从而得出的这个报告，这是生物质石墨烯定性检测。
最后总结一下，对于黑面膜整个市场的运用和创新来讲，产品经理需要很好的概念，开发的新产品有数据、有背景支撑。作为生产企业，我们提供的东西都是非常值得期待的，我们在下半年香港美容展会有更多新的产品出来，作为面膜领域的领头人，我们会带领这个行业生产更多高科技、高品质、有数据支撑的产品。
谢谢各位！
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