前 言
在国内大型电商平台上，今年国货彩妆销售战绩抢眼，尤其是新锐品牌成为黑马。新兴的“国货之光”抓住年轻消费者的喜好，依托社交媒体口碑推广，在群雄逐鹿的美妆市场中强而有力地占有一席之地。
颜值经济时代下的年轻消费者张扬个性、喜欢时尚、乐于尝鲜的特质，使大量的网红店、小众品牌如雨后春笋般迅速崛起。国货美妆品牌牢牢地抓住消费者购物心理，不仅在包装设计上大胆用色，在产品色系上也是紧追潮流。
图片来源：完美日记天猫官方旗舰店
完美日记与大英博物馆联名推出新款眼影盘，以博物馆里的经典藏品——马约里卡陶盘作为包装设计元素，尽显复古潮流范。此次携手突破固有标签，将文艺古典和时尚彩妆相融。
来源：HEDONE天猫官方旗舰店
HEDONE 1986眼影盘设计灵感源于86年版的西游记电视剧。产品理念中提及到了西游记里的女妖精眼波流转、顾盼生姿，所以这款眼影盘又被称为“妖精盘”。包装设计风格类似于液态金属，用半立体烫金模式印刷“1986”，质感显得高档。
来源：VENUS MARBLE天猫官方旗舰店
Venus Marble眼影盘有一种低调奢靡的感觉，浅色系的油画和透明亚克力外壳，再加上金色的边框，仿佛美术馆里的国外画作。
新锐彩妆产品打破了国内传统化妆品包装思维，避开固有的欧美或者日韩风，舍弃色彩艳丽的外壳。在设计上大胆地运用了国外复古元素，同时也与现代的中国风审美视觉相融合。人气爆品的眼影盘涵盖了热门色系：日落色、梅红色系等，每个眼影盘配色都会有一两个跳色，如浅绿色、浅蓝色。盘子里哑光、珠光色质地都有，提供n种妆容无限创造的可能性，收割了不少少女心。
社交多媒体主流化，延伸了营销渠道多元化。国内新锐彩妆品牌商通过与流量明星多样化合作、标记种草、KOL评测的短视频等方式进行情感式营销。他们与传统品牌形成差异竞争力的方式就是通过内容营销与用户建立联系，裂变传播影响泛用户，带来可观的销售额增长。
来源：稚优泉抖音官方账号
天猫双11期间稚优泉的销售体量已超过亿元，对于新崛起的国产美妆品牌，这数字不得不让人惊叹。稚优泉通过抖音、小红书、微博等社交平台传播试妆体验、话题营造等内容触达潜在用户甚至直接带来购买用户。如消费者可以在抖音上观看稚优泉的视频，在平台专属的商品橱窗上订货，直接线上购买产品。
来源：完美日记微博官方账号
完美日记携手当红明星朱正廷，在微博上发起“看唇印，猜代言人”的话题，转发量高达近200万次！品牌推出新款唇膏时，结合产品特有属性，分步骤竞猜图片，增强与用户互动的粘合度，并且获得裂变式营销的甜头。
国内新锐彩妆品牌正在以迅雷不及掩耳之势不断崛起，中国新彩妆品牌机会更是越来越多：优质的彩妆供应链、庞大且多元化的消费需求、国货品牌信任度加强……若品牌商把握好质量大关、精准运营好产品，必能挺起“中国货”的脊梁！
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