年轻一代对大件商品需求较小，反而对化妆品，服装服饰等更注重展现"自我"、提升幸福感的消费品更加喜爱。
在居民人均可支配收入不断提高的背景下，对购物的关注点不再局限于价格低廉的产品，而是注重对消费过程的体验和感受。伴随着消费结构的升级，在化妆品行业中高端化妆品逐渐挤占大众化妆品的市场份额。反映了化妆品业的消费发展趋势将向着高端化发展。
1人均消费水平提高
化妆品行业消费升级
我国的人均收入在不断提高，居民对化妆品的升级换代仍在继续。在大众化妆品需求接近饱和的情况下，高端化妆品所带来的使用效果提升将增加新的消费需求。消费提质升级后，人们更注重心理和精神满足，给化妆品行业带来了结构升级的新机遇。2008年我国人均消费水平超过8000人民币，进入消费升级阶段。
数据显示，2016年55%的中国家庭认为未来5 年内家庭收入将显著提高，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期和消费水平不断提升的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，品质化、个性化和高端化三大消费升级特征在化妆品领域体现的尤为明显。
目前，中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显，消费升级意愿达到44%。
2化妆护理领域受益消费升级
高端化妆品销售量提升
化妆品高端线产品越来越受到消费者的追求。高端消费品检索占比由2014年的27.4%跃升至2017年的36.23%。高端化妆品已然建立其增长的趋势。
2014年高端化妆品在中国的市场销售额为214亿元，2017年高端化妆品销售额达到266亿元。各个企业不断开发新产品、创新营销环节能力不断提升，而且针对高端市场，不少企业更加重视高端产品的研发与营销。例如在2017年，欧莱雅集团旗下YSL、兰蔻等品牌在内的高端化妆品部门成为欧莱雅集团业绩增长的主要推力。
3高端护肤更显焦点
年轻一代要"青"奢
高端护肤品不仅仅价格高，其高级的原料以及多年在护肤领域的积累使得各个品牌的高端护肤品核心竞争力更高。欧美高端护肤品依靠多年深耕市场，依旧站稳中国市场，诸如雅诗兰黛和兰蔻发展势头依旧强劲，日韩高端护肤凭借品牌价值输出和产品功效不仅俘虏了30岁以上人群，也深受95后的喜爱。
成长环境的不同使得年轻一代有着与中老年一代完全不一样的消费理念。他们对大件商品需求较小，反而对化妆品，服装服饰等更注重展现"自我"、提升幸福感的消费品更加喜爱。
来源｜前瞻网
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