父亲节即将来临，每一年的父亲节都让消费者和各大品牌使出浑身解数，品牌方要打出温情牌蹭热点，消费者也要变着花样献出真情实意的节日礼物。
父亲节貌似一直如父爱般沉默，没有情人节那样“爱要大声说出来”，也不会像在母亲节深情高呼“您辛苦了”，低调的节日有时会让人忽略它的存在，连节日礼物也难以挑选，但是近些年来我们看到一些新趋势，越来越多人开始关注“面子”问题。
精致男人蔚然成风
随着消费升级的持续演化，颜值经济屡被提及，男性消费意识也在渐渐觉醒，根据近年来的男性消费数据显示，男性消费者对生活品质要求不断拔高，颜值消费明显提升。男性颜值消费市场的急速扩张，“他经济”也正成为下一个引人注目的消费趋势。
男士理容市场有着强烈消费升级的需求，中国市场男性个人护理品，例如理容剃须、护肤和香氛产品，在过去5年的复合增长率为6.4%。今年3月份，天猫发布颜值经济报告中显示男性化妆品增速迅猛，香水增长55%，止汗霜增长78%，眉笔增长214%，口红增长278%……精致男孩蔚然成风。
男性为何开始在意颜值？
男性美容最早可从古埃及算起，法老图坦卡蒙等形象在现存的记录里，都能看到描画眼线的现象。当然，那时总是带着权力和宗教的符号在其中，早期也有功能性的因素，例如为防止阳光刺伤眼睛而抹上眼影粉。
枪炮与玫瑰乐队
防弹少年团
在之后的文明社会，男性的化妆行为总会和演艺活动相挂钩，例如70、80年代的美国乐队装扮为了吸引眼球，到如今日韩花样美男的日渐风行，他们不仅讲究穿衣风格搭配和设计剪裁，更钟意妆扮自己的脸。
互联网的极速传播与娱乐事业繁荣发展下，男性消费者的思维与审美广受影响，个性化成为主要诉求，他们对自身的形象更加在意，当服装配置的要求提高之后，便是对“面子”工程开始重视。男性美容趋势一方面影响着消费趋势的变化，一方面折射出社会思维的改变。
品牌在做出哪些突破？
大卫·贝克汉姆&House 99
2018年，大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立的男性理容品牌House 99正式进入中国。该品牌的产品涵盖护肤、造型、洗护三大板块。House 99在英国上线不到一年的时间就进入了中国市场，足以体现这片市场的潜力；同样在去年，Chanel推出男性化妆品系列Boy de Chanel，该产品一上线就吸引了男性消费者的兴趣，奢侈品头部品牌在响应市场需求的同时也在挖掘一片新蓝海。
Boy de Chanel
当前中国的男性消费市场来势汹汹,各大品牌开始推出男士护肤美妆产品,市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。自然堂2018年5月宣布其男士产品正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团最新引进中国的House 99等5个品牌。
自然堂男士洗护产品
近两年，越来越多的男士理容产品在美博会的平台上崭露头角，迎接不断增长的男性消费市场。在今年刚结束的第52届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会上，美博会携手HARROMAN GROOMING哈雷男士首启男士理容板块，这也是伦敦理容学院在国内的首秀，哈雷男士联动美国、英国、国内多个优秀男士理容品牌，产品涵盖男士日常护肤、头发造型、剃须产品等，展位现场颇有人气。未来美博会将持续引进更多更具特色的品牌，力造多元个性且专业的综合性平台。
哈雷男士在美博会现场
THE END
在消费升级的新时代下，主导消费的不再是单一的产品功能以及固有的消费观念，对品质生活的追求被注入到消费的内核中。不论性别、年龄抑或社会阶层等，对于美的共识，都会是人们长久追求的目标。
编辑｜刘思思
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