不只是跨界！！
消费者主权时代，消费者追求产品质提升的同时，个性化需求愈益凸显。化妆品行业在这样的时代发展浪潮下展现出前所未有的特性。
行业边界被逐渐打破，多元跨界成为主旋律。无论是旺旺牌洗面奶、泸州老窖牌香水还是可口可乐与The face shop、肯德基与玛丽黛佳推出的联名款美妆产品都表明众多行业瞄准了化妆品人群。
这其中，不乏直接进军化妆品界的“大佬”，农夫山泉母公司养生堂集团就在2017年底以天然桦树汁补水系列护肤品为主打，宣布跨界进军化妆品市场！而与化妆品行业拥有天然联系的制药业、医美及生物学等相关行业更是纷纷开辟新产业，抢占这一市场。以韩国为例，仅2018年9月就有2家中坚制药企业宣布进军化妆品界：一洋药品推出2款面膜，京南制药推出专用保湿化妆品。当然化妆品行业也在寻求跨界突围，以产品线为例，美容小仪器的盛行最能证实这点。
行业内产业链上下游界限也正在逐渐模糊。代工厂开始直接面向渠道市场，注重品牌营销；品牌商在资金及人才层面开始向产品研发倾斜；渠道商及零售商尝试推出自有品牌。2018年底，故宫文创及故宫淘宝先后推出国宝色口红，一夜刷屏。这不只是文化与美妆结合的成功案例，更是化妆品上游代工厂跨界合作寻求突破的成功案例。
无界融合成为化妆品行业发展的新特性，而这归根结底是为了更好地拉近与消费者之间的距离，更快地占领市场。
急需破界出击！！
如何满足消费者日益苛刻的需求，不仅需要品牌在营销层面跨界做更深度的包装，最大的挑战及难度来自化妆品工程师需要拓宽视野，融合多学科精华，打破技术壁垒，做产品研发时多维度考虑消费者需求，应用多学科技术。
前江南大学化学与材料工程学院院长曹光群从事化妆品学科教学三十余年，就指出化妆品工程师的知识贮备应该是多元化、多样化的，随着化妆品对皮肤作用机理的研究逐渐深入，现阶段化妆品学科已经告别单纯学习化妆品有关的化学、化工和一些微生物方面的知识，增加了皮肤医学、细胞学、生物技术、天然植物化学、消费心理学等。
毕竟，影响消费者最终做出购买决策的因素是多维度的。举一个简单的例子，如果护肤品散发的香气不符合大众消费者的喜好，或者是香气的品质不够稳定，那么即使这款产品功效强大也很难赢得消费者的口碑。而这其中涉及的是工程师配方技术如何，还有他们对香精香料本身的认知：是否了解不同香气组成和香韵结构之间的协同作用规律，清楚香气组成和香韵结构之间的内在关系、相互作用规律等。上海应用技术学院香料香精技术与工程学院院长肖作兵就指出，工程师需要深度学习护肤品香气协同与释放控制关键技术。
中共党员，工学博士，教授，博士生导师。现任上海应用技术大学香料香精技术与工程学院院长、上海香料研究所所长、上海市高原学科“香料香精技术与工程”学科带头人、“香料香精及化妆品”教育部工程研究中心及“上海香料香精工程技术研究中心”主任。国家重点研发计划首席科学家，国家科技进步二等奖第一获奖人。
而随着社会上越来越多的皮肤问题出现，化妆品也被寄予了更多期望，它们不仅仅要完成原有的修饰作用，最好还能具备解决问题、修复皮肤的功能。这就意味着化妆品工程师不能闭门造车的囿于实验室一方天地，因为皮肤医学、基因组学、神经学科等学科均会对产品的最终功效产生极大影响。
比如在针对祛痘产品进行开发时，工程师前期就需要了解不同类型痤疮的发病肌理，对症下药地挑选原料、开发配方，对产品进行功效性的评价，跟医院合作，做临床观察。而面对后期的皮肤修复时，就需要工程师了解组学和皮肤健康的关系及应用，考虑如何通过激活人体自身的免疫系统来激活肌肤自身修复力。
随着时代的发展，化妆品行业终将不再独立存在。我们面对着一个无界融合时代，未来的化妆品工程师一定是全方位的！唯有开阔眼界、创新思维、跨界学习才能不被时代抛弃，才能引领时代发展。
第三届3·9工程师节暨颁奖盛典以“不止于此”为主题，不仅邀请到上述跨界的代表性大佬，还邀请到著名化妆品研发人、中国香化协会专家委员会副主任李慧良，清华化工博士、基础颜究创始人黄焱共同交流碰撞，激发先进理念与思维模式，为化妆品工程师的发展注入新动能。
THE END
当然，以上只是第三届3·9工程师节暨颁奖盛典精彩内容的一小部分，更多重磅嘉宾及精彩内容，敬请持续关注！（扫描以下二维码即可报名参会！）
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