现在的年轻人，最困扰他们的是什么？
不是房贷，也不是恋爱，更不是工作，而是……脱发。
防脱洗发水、生发液、防脱偏方、防脱饮食……然而这并没有什么用，无论他们怎么挣扎最后还是秃了！
（日本脱发研究医学教授对于脱发问题的一些答疑，
图源Google）
当然脱发、秃头的不仅仅是国人，这已经是一个世界难题！那么外国友人们脱发、秃头，又是怎么解决问题的？
答案就是——戴假发！
“秃”已经成为全世界共同的难题
在这个全球脱发、掉发的世界里，国外一顶假发能卖到七八百美元，被标榜为“奢侈品”！
（图源速卖通aliexpress截图）
在这种环境下，中国假发已经悄然成为了国外消费者的刚需。
（图源微博@梨视频截图）
由于价格比欧美低，产品质量好，还有高级定制、做工逼真的手工织发套，头发足以以假乱真，国外的“脱发人群”非常青睐中国的假发，同时还吸引了不少国外的企业和创业者。
跨境电商零售平台速卖通的最新数据显示，假发销售量常年保持300%的飞速增长。平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数10亿元。中国著名假发产业地许昌的假发制品平均每天全球销量4万套，年成交额高达15亿元。2018年，假发在海外成交商品中排名第一。
（图源央视财经《第一时间》栏目视频）
不得不说，这话题成功让大众对假发行业产生了强大的好奇心。中国假发在国外市场的火热，也让许多国内的商家开始思考起国内假发市场的前景。
假发行业在国内的市场前景
国内的假发消费群体目前主要为功能型消费群体和时尚型消费群体。功能型消费群体主要包括演员、模特、cosplay、脱发、秃顶等。时尚型消费群体主要有个性化的年轻女性、高端时尚人群以及职业太太等。未来我国功能型消费群体将逐渐增多。
早前中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”数据就表明，我国脱发人群约达 2.5 亿，其中男性脱发人数约 1.6 亿，女性 0.9 亿。如果将男同胞的谢顶面积加在一起，接近5000平方公里，相当于1.5个杭州那么大。
而20岁到40岁的男士成为了脱发主力军，比上一代人的脱发年龄提前20年。
脱发是指头发脱落的现象。正常脱落的头发都是处于退行期及休止期的毛发，由于进入退行期与新进入生长期的毛发不断处于动态平衡，故能维持正常数量的头发。
但是，病理性脱发是指头发异常或过度的脱落，其原因是很多的。
特别是如今环境不断恶化，恶劣的外在环境促发了大量的病理性脱发；另外，由于运动量不足、压力大、情绪不稳定、吸烟习惯等因素，现代少年白发及脱发现象愈加明显。
市面现有的防脱、生发手段，主要有防脱洗发水、生发液、药物治疗、植发等。
大部分防脱生发产品一直被人诟病，主要问题有市面产品鱼龙混杂，生效周期长，效果不明显，容易引发过敏，劣质产品加剧脱发等。
药物治疗也存在着近似的问题，治疗周期长，同时还会伴有较为明显的副作用，以及部分病理性脱发尚没有对应的药物治疗。
而植发对于消费者来说也不是一个最优的选项，提供植发项目的品牌或机构多而杂，植发费用高昂，再加之植发本身存在一定的风险，因此植发不会成为脱发患者在初期会选用的手段。
在诸多主流手段都存在一定的弊端时，脱发患者自然就把目光投到了更安全，更实惠，同时还拥有多样化选择的假发制品上来了。
随着中国经济的持续发展以及居民传统观念受西方影响，发制品消费观念也慢慢与国际接轨，佩戴发制品正演变成一种引领时尚潮流的行为，越来越多时尚女性消费者和实用型需求者乐意尝试佩戴发制品。为了美的需求，一个人还会拥有多个假发。
（图源pexels）
已经有行业分析指出，中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品消费大国，未来10年中国发制品消费预计将达到超300亿元消费规模，国内假发市场发展仍有巨大潜力。
种种迹象表明，中国假发市场迎接的将是更加健康持续的增长势态，而“私人定制”更是悄然兴起，成为越来越多消费者的选择。在不少一二线城市的消费者看来，假发已不再是弥补头发缺陷的用品，更成为了一种潮流发饰搭配。
当然，国内的假发行业还在起步阶段，相比国外来说，国内消费者对假发的认知度和接受度还有待提高。
但整体来看，众多的潜在消费群体对假发的消费意识正在觉醒，消费需求提高，这个以往在美发行业中容易被忽视的品类正在崛起，消费增长潜力巨大。
这个“造假”行业，未来十分可期！
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作者丨e美君
来源丨e美会
编辑丨林克娜
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