那么，牙膏产品的哪些创新元素能够让消费者“眼前一亮”呢？
“薄荷味”、“茶味”的牙膏，一直占据着国货牙膏口味的“C位”，虽然经典，但对于很多消费者来说，如此单调且有刺激感的味道并不太受欢迎。
因此，开拓出更多符合消费者要求的牙膏口味一直是牙膏品牌的主要发力点。
冷酸灵和小龙坎火锅在5月份联合推出的火锅味牙膏可以说是既大胆又有创意。限量几百套，一上线就被秒杀一空，价格一度炒到600元，对于这款牙膏的讨论也是一直延续至今。
冷酸灵天猫旗舰店
火锅牙膏中添加了辣椒因子，分中度辣、川渝微微辣、变态辣三种味道。
有人体验过这组牙膏后表示，牙膏一入口就能感受到浓郁的火锅蘸碟料的味道，当然也有普通牙膏清凉的味道，刷完真的能够起到提神醒脑的作用。
也许是中国的“跨界风”也吹到了国外。这几天，韩国LG与知名的酒类大厂Hite Jinro推出了“真露烧酒”牙膏，在韩国网络掀起了热议。
韩国人的日常生活，基本上被两种饮品占据——白天咖啡，晚上烧酒。而这款牙膏完全是为了烧酒爱好者设计的，连上市噱头都是“韩国第一个上市的19禁牙膏”。从外观上看，牙膏的造型与真露烧酒一样都是青绿色，相似度高达90%。
不过事实上这款牙膏是没有酒精的，只是使用起来会有类似真露烧酒的草本香气。这款真露烧酒牙膏是按压式的凝胶型态，含有薄荷、竹盐等成份，有预防蛀牙及牙周病等功效。
除了上述这两种稍显“猎奇”的口味，也有许多更能被普罗大众接受且喜爱的味道。
法国品牌Margaret Josefin Breath Palette 推出过一系列拥有31种口味的牙膏，可以让人一个月31天牙膏不重样。每支牙膏上都有数字从1到31，31个数字对应31种口味，菠萝味、巧克力味、葡萄味、甚至还有咖喱味……
从数量上给予使用者丰富的“味觉体验”，让消费者不会苦恼于偶然买到了不喜欢的味道的牙膏。
值得一提的是，这款牙膏本体小巧便携，每只只有25g，不会因为使用时间过长儿滋生细菌，非常适合一些外出携带！
除了味道之外，传统牙膏的包装也有很大的创新空间。
传统的牙膏的包装由长方体的纸质外包装和铝塑材质的软管内包装构成，而外包装和内包装在颜色、图案上的构成基本一致。
相比护肤品、彩妆等品类在不同产品包装形状上有明显的“高矮胖瘦”来说，大部分牙膏的内包装仍然以软管状为主，除了因规格不同包装会有大小之分，以及盖子有旋盖和翻盖的细微区别外，几乎所有的软管牙膏在形状上没有本质区别。
绝大多数牙膏的包装基本由品牌名和LOGO、主打概念、产品功效、产品味道、主图案等几个主要元素构成。
要知道现在的消费者对于创新产品的需求非常旺盛，猎奇心理和追求颜值的消费行为要求日化企业要多在包装上下功夫，靠包装的差异化来赢取竞争优势。
经常在超市选购牙膏的人可能会发现，如果忽视品牌LOGO，真的很难分清各个品牌包装的差异。
可能品牌出于绝大多数消费者已经习惯了这种传统包装的考量，太过跳跃性的新式包装可能会降低产品作为牙膏的可识别性，因此大多数品牌不会放弃这种传统包装。
不过，牙膏包装的“整容”空间仍然很大。
黑人牙膏
从新一代的消费者的特征来看，牙膏包装可以创新的地方有：
“小而美”的小分量多分装包装，如上面提到的 Breath Palette 多口味牙膏。
使用更便捷的“懒人式”包装，如按压泵包装，虽然不是近几年的创新设计，但在我国的牙膏市场占有率不高，仍有很大开拓空间；
针对不同人群的特定包装，如针对儿童的卡通包装，针对网络潮人的“联名”包装等。
管装膏状的牙膏可能会一直占据着市场的主流，但对于有着强烈好奇心的新一代消费者来说，他们会十分乐意尝试新形态的“牙膏”。
英国的品牌Lush就推出了固体牙膏粒。这款产品采用了火柴盒大小，黑白配色的环保硬纸盒包装（后来的新品采用了瓶装）。
LUSH
使用时将一到两颗牙膏粒放在嘴里，可以嚼碎也可以不嚼，然后用沾湿的牙刷开始刷牙，随着牙膏粒融化，就会产生泡沫，之后的刷牙过程就和使用普通牙膏时无异了。
除了牙膏粒，Lush还推出了作用和使用过程和牙膏粒相似的牙膏粉。
LUSH
这种新形态的“牙膏”，相比普通的膏状牙膏和液体“牙膏”——漱口水来说，粒状和粉状的牙膏更便携，适合旅行出差期间使用。
牙膏成分主要：粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分。但最主要的成分是摩擦剂。
牙膏的成分决定了牙膏的功效，也决定了牙膏的安全性。
不仅是美妆界，在口腔护理上，未来消费者也会是“成分党”居多，他们将更加关注健康、环保、绿色的原料成分。对于牙膏产品乃至整个个护行业，无防腐剂，无氟化物，植物草本，天然原料……等元素对消费者仍有很大的吸引力。
新西兰牙膏品牌GRIN
除了基础成分和特殊成分外，表面活性剂也可能是是牙膏产品的创新点。
全球常见使用的几种表面活性剂包括皂基、硫酸盐、氨基酸。其中氨基酸这种表面活性剂是近几年“风很大”的成分，因为其高安全性，它被广泛应用于洁面、洗护等产品中。
传统的氨基酸表活虽然安全性高，但去污力弱，制造成本高。近几年新兴的超分子氨基酸具有高安全性、物理除菌、物理除味、高去污力、无污染性等特点。
目前也有许多牙膏品牌正在研究其在口腔护理产品中的使用。
新媒体的发展越来越趋于成熟的今天，企业可通过新媒体获取更多更有效的资源流量，对企业运营推广来说十分重要。企业都想建设自己的新媒体矩阵，但苦于没有系统的方法，一直处于观望和试探的阶段。
这份资料涵盖新媒体运管实例、超6000份营销计划资料、互联网商业创业计划书、170个知乎付费课程……等等，可以帮助企业更科学、更有效地进行新媒体运营，绝对不能错过。
▲识别上方图片二维码
即可免费领取<新媒体运营超全学习资料>
作者｜张鸿 来源｜e美会
图片来源｜摄图网、韩星网、亚马逊中国
编辑｜刘思思
本文观点仅代表作者，与美博会无关。
如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台，
我们会尽快处理，谢谢
推荐链接
