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新审美潮流
健康才是美，肌肉即颜值
近年来，随着我国人民健康意识的进一步提升，越来越多人关注健康饮食、运动健身。有数据统计，预测到2020年我国健身房市场规模将达到1230亿元。
作为健身主流人群的年轻人，也掀起了朋友圈打卡晒肌肉的一波热潮。在社交平台中晒健身自拍成为一种被推崇的社交方式，这也诞生了一波网红。照片中自信美丽的她们面容姣好、皮肤黝黑、拥有笔直的马甲线、结实的肌肉，吸引了一众粉丝。在这颜值时代，让网红们卸妆上镜，对她们来说堪比世界末日。
而且健身房也是帅哥常出没的地方，这也是一个重要的社交场合。女性无论何时都拥有保持美丽的权利，即使健身时也是如此。现在健身房也是自拍高发区，在国外欧美国家及国内发达城市尤为明显。尤其是社交平台Instagram上，为了上镜，很多女性也喜欢化个好看的妆。
“积极的健身生活方式和文化已经开始普及了，去健身房，去练瑜伽，参加团课，现在这是一种社交体验。”
“你不只是去安安静静地健身然后离开，你会遇到朋友，甚至还可能有艳遇呢。”
“你在健身房见到的帅哥可能比在公司多，所以你得打扮得美啊。”
这个消费场景对于美妆界而言岂不是暗藏巨大的商机？
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健身时化妆应该注意这些点
不同于专业的健身网红，普通消费者对此还是抱有很多疑惑——健身时应该选择什么美妆产品?
原想锻炼之余顺手撩汉，但更多人疯狂出汗带来的结果是：妆晕成鬼样，粉底堵塞毛孔!久而久之，小哥哥没撩到，肤质倒变差了!“当你在健身房里练身材的时候，别忘记关注脸上的妆。”
为此，美博君建议使用防水的睫毛膏、无油的粉底，还有防晒系数(SPF)低于30的防晒霜。运动后需立即卸妆，卸妆的话建议大家在运动之后用冷水洗脸收缩一下毛孔，洗完澡后再赶快敷一个面膜，会对面部皮肤比较好（划重点）
此外一些皮肤科医生也会建议尽量减少带妆运动，尤其是运动量大、极限的运动。因为大多数产品中的化学成分都会堵塞毛孔，并且刺激皮肤。美博君在此呼吁大家要理性对待哟。
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有哪些运动美妆产品可供选择?
在中国面对消费者的市场教育仍需企业来推动普及，而且市面上针对运动场景的化妆品，尚属少数。但是一些国外品牌已推出相关产品，来迎合正在扩大的健身群体。
这些产品不仅仅出现在像丝芙兰这样的化妆品零售店中，还出现在女性聚集的瑜伽馆和健身工作室中。天然原料制成的化妆品也特别符合健身人士的需求。只不过，品牌并没有在宣传中突出运动的元素。他们会称自己产品是“无油”或者“适合敏感肌肤”。
还有一些美妆品牌推出诸如带有冷却效果的妆前乳与粉底，能够减缓运动后脸部发红的状况；以及矿物粉末质地的高光、修容与粉底，使底妆更加服帖，避免运动出汗后底妆斑驳的尴尬状况等。
这种全新概念的彩妆方式，将会从一定程度上改变女性们的生活方式，因为女性们再也不用为了运动而素面朝天了。
早前数据研究机构英敏特就发布过关于运动美妆的研究与调查。从中可以看到一些运动美妆的趋势，其中包括了运动彩妆与运动护肤，品牌或许能得到一些启发。
据英敏特研究，美容品牌将功效与健身活动联系在一起；运动女性想要使用方便的美容品；运动美容品需要实用型包装，比如Stowaway化妆品公司称其产品具有方便旅行、去健身和日常使用的合适规格。Milk Makeup的产品声称可随手扔进包里，使用时无需刷头和粉扑，可直接用手涂抹。在设计产品的时候，要注意运动的场景，比如户外运动，像极限运动，经常面临酷热严寒，要更注重防护及保湿。
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此外，还有来自跨界的竞争对手!
而且在此领域，面对的竞争对手还可以是跨界的。谁曾想，在adidas快闪店竟然可以买到限量眼影盘？
美博君发现，有国内美妆品牌开启跨界合作新玩法，跨界的对象正是运动界的大佬之一—— adidas.
但是，假设未来运动品牌自己推出美妆产品，其竞争力是否比美妆同行推出运动产品更大呢？毕竟adidas等运动品牌IP对于运动人群来说影响力颇大。
行业竞争的界限正在被逐步打破。跨界的创新将为消费者带来更多便利。
那么运动美妆下一步该如何发展？英敏特研究指出，预计会有品牌在温度和包囊结构方面下功夫，开发受热时融入肌肤，变冷时形成保湿滋养屏障的产品。为水类运动而设计的粉底、唇膏和化妆水也是新产品开发机会。
或许还将看到美容品牌携手DNA分析服务供应商，帮助消费者了解哪些健身项目最适合他们。他们还可运用这些信息设计个性化美容方案，利用不同的产品贯穿护肤美容的每一个环节。
最后还可能出现智能运动服，将皮肤温度和体内水分水平上传到手机应用，任何时间都能指导消费者使用合适的产品修复皮肤。
可以肯定的是，“健身美妆”近年已逐渐成为一种营销趋势，并从运动时尚扩展到了整个美妆产业。想发展细分领域、另辟占线的企业，可以关注起来啦！
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图片来源｜ 新浪微博、摄图网、俄罗斯的JuliaVins、小红书
编辑｜刘思思
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