97年的男生都已经开始用上了美容仪，你呢？
“他经济”已成趋势
看到这里美博君不禁感叹自己活得实在是太粗糙了，连个汉子都不如。现在不少男生开始注重护肤，爱美不只是女性的专利。随着经济快速发展以及消费观念的改变，人们的消费选择越来越多姿多彩。
据微博数据统计，2018年男性美妆用户在社交平台上讨论美妆话题的比例显著提升，并且在用户人数上增速高于女生。
∆数据来源：微博数据中心
基于男性对美妆护肤的关注，反射出男士对护肤产品需求的增长。越来越多的精致男孩呈现出懂得关注自身需求、对产品功能需求变高以及注重使用后效果的特点。
现在的中国男性开始意识到形象、仪表颜值的重要性，尤其年轻一代接受和消费专业护肤品的人群规模在不断扩大。从众多行业数据也表明，中国男士化妆品市场前景广阔，蕴含着巨大商机，“他时代”即将来临。
目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元。尽管女性仍是美妆消费主力，但在过去5年里，“小鲜肉”和“花美男”们，以更高的每笔消费单价和更高的消费档次，成为不可忽视的化妆品消费力量。
据天猫淘宝统计数据表明，男士化妆品品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。从搜索热度到交易指数均表明整个市场需求呈现上涨趋势。
∆数据来源：天猫淘宝
他们都喜欢买哪些美妆产品？
那么这些男性护肤爱好者最喜欢买什么？
来看看京东在618期间获取的关于男性最留意哪些护肤品的数据。在6.18期间，男性用户搜索的大多数是“保湿”、“面膜”、“抗皱”等关键词，其次数比去年同期增长3倍。越来越多精致的男孩开始为自己购买护肤品为自己增加颜值，其中90后男生最为此买单，面膜、爽肤水、洗面奶、香水、唇膏都是他们喜欢的男士护肤品。
∆数据来源：京东到家618即时零售消费趋势预测报告
从数据上看，最爱美的男性大多数都集中在上海、北京、成都、广州、深圳等一线城市和新一线城市。
其中上海男性比较注重脸部护肤方面；成都小哥哥对唇膏、眉笔等美妆情有独钟；广州靓仔们就比较讲究夏日防晒方面；北京的男性在意的是口腔护理，而近1/3的男士护肤产品都是由女性购买的。
再来看看天猫618活动，在这里也同样有越来越多的男性加入爱美队伍，成为美妆领域正在崛起的新消费力。在16日第一小时，天猫男士彩妆销售同比增长522%，欧莱雅男士官方旗舰店的销售同比增长120%，其中爆款水能3件套前15分钟成交同比增长近一倍。
如何打造出适合男士的美妆产品？
对此，将已成熟完备的女性护肤市场与如今的男士护肤市场相比较，后者在中国的发展空间无疑是巨大。
不少知名品牌近几年来在男士护肤领域的动作，已显示出对该市场的信心。但品牌方初入该领域时，要针对男士皮肤进行分析，生产出符合男士的护肤产品。
从男性肤质分析，男性护肤品有着以下特征：
1.由于男性的皮肤比女性厚25%，耐受力和对抗性更高，因此男士护肤品需要渗透力更强的产品，可以帮助皮肤更好地吸收。
2.雄性激素不仅使皮肤更厚更粗糙，也会导致分泌更多的皮脂（在男性性成熟以后，通常在青春期后更加明显）。这意味着男性皮肤比女性更容易出油，更容易长痤疮。
基于此，男女通用的化妆品，在市场高度细分化、品牌差异化的今天，显然不合时宜。性别的差异、皮肤性质的不同、社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在功能、包装、宣传推广上必然有所差异。
现有市场上的品牌力竞争
许多品牌在感知到市场需求变化后，一系列产品革新措施也已逐步推出，在对产品的细分以及功能提升上也初见成效。
目前，市场上各种品牌的男士护理、化妆水、面霜、洁面、面膜等不下几十种。在众多产品中，欧莱雅、碧欧泉、曼秀雷敦三大品牌，成为更多人的线上选择，跃居2019年天猫男士护肤品前三位。
除此之外，越来越多的国内品牌方也意识到这片蓝海市场的潜力，竞相开展男士产品的研制和开发。一些新秀品牌还不止步于护肤产品，例如尊蓝推出了男士口红、遮瑕膏、卸妆水、BB霜、修眉套装等细分的化妆产品。
未来进军男士护肤，需要注意这些
随着男士对美妆产品了解的不断深入，中国男士化妆品市场未来发展前景将会是如何走势？
据有关行业报道调研，美博君总结出以下几点：
1.男士从关注“品牌”转向关注“产品”和“使用方法”。
随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。
2.大众护肤品牌仍领跑整个行业，而高端护肤品牌将高速增长。
与女性消费者不同，男士护肤/化妆品针对的使用群体集中在中高端收入的人群，且有越来越年轻化的趋势。他们消费更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外资品牌的强大影响力和号召力对于抢占男性市场有更大的优势。
3.女士将是男士化妆品的重要消费人群。
有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的，女性为另一半选择或送礼物是品牌方可考虑的重要消费场景之一。毕竟出门带个好看的男朋友很重要。
4.男士化妆品品牌开始针对男性消费群，加大IP跨界营销推广。
比如，欧莱雅男士和著名IP变形金刚的跨界营销，充分利用深受男士消费喜爱的“大黄蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。
当男性美容作为一种新观念或新生活方式诞生，它的背后就一定蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。而这些有待被唤醒的消费需求将成为一股强劲的力量，重塑美业格局。
图片来源｜腾讯视频、微博数据中心、天猫淘宝、京东到家618即时零售预测报告等
编辑｜刘思思
本文观点仅代表作者，与美博会无关。
如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台，
我们会尽快处理，谢谢
推荐链接
