2019年3月10日下午，由诺斯贝尔冠名、品域美创Q.land赞助，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会（简称CBC）指导，中国国际美博会（简称CIBE）举办，《美妆头条》新媒体独家视频直播，界面新闻、《国际品牌观察》、「根号C」、找原料网·美业颜究院联合支持的“新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”，将在广州南丰朗豪酒店隆重举行。
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大会针对上游品牌商及供应链企业负责人，从品牌创新视角展开，分享塑造品牌的方法论和具体案例，为本土美妆品牌提供参考方向。
届时，将邀请上海国际时尚联合会会长葛文耀、阳狮上海&广州首席执行官杨正华、洛可可联合创始人陈兵、广州数说故事信息科技有限公司（简称DataStory)首席战略官胡湛湛、诺斯贝尔行政总裁范展华、贝医生创始人章骏、薇美姿联合创始人、董事总经理曹瑞安、《品类十三律》作者谭大千、京润珍珠集团董事总经理周朔、美丽修行创始人易鸥等重磅嘉宾，围绕以下议题展开探讨：
新国货时代，美妆品牌有哪些营销新实务、新模式？
2018最具影响力Top50国产美妆品牌有哪些？品牌驱动力来源是什么？
如何避免昨天的成功成为今天的危机？HFP、完美日记等一批快速崛起的新国货品牌如何延续神话？
经典国货如何进行品类和品牌升级？爆品背后的消费洞察是什么？如何在小红书、快手上种草？
围绕大会主题，我们采访了OIB.CHINA总经理吴志刚，一起来看他如何看待新国货！
1、本次大会的主题是“新国货时代”，您如何理解这一主题？
吴志刚：“新国货时代”这个主题是非常符合整个中国化妆品行业的现状与趋势的，整个新国潮的崛起，我们认为其背后的原因主要有两点：
A、全新一代消费者的崛起，特别是95后的Z世代，与童年因物质相对稀缺在心中默默建立“国外品牌=好东西”观念的上一代不同，在Z世代心眼中，这一等式并不成立，由于他们成长于中国国民生活崛起的年代，打小就生活在物质极度丰裕的环境中，从小就浸润在全球品牌大融合中，而当一切唾手可得，自然会淡化品牌的地域属性，认为好的设计和理念不分国界——换句话说，哪个有个性就要哪个。
B、中国用户品牌意识的崛起，品牌相对于以往更加注重用户的体验以及个性化需求，在产品的质量以及产品体验上更加重视。
在两股力量的推动下，自然而然带来了一个全新的国货时代。
图：OIB.CHINA总经理吴志刚
2、新国潮兴起，中国化妆品企业面临着哪些机遇和挑战？
吴志刚：机遇与挑战都是相对的，对于中国化妆品企业而言，新国潮兴起的机遇与挑战都在于“新”：
A、机遇：全新的消费环境、流量入口、用户偏好，给予大部分品牌与用户建立全新关系的机会，这两年我们看到大量的新锐品牌崛起，都受益于新国潮的兴起。
B、挑战：面对全新一代的用户，如何跟紧新一代用户审美与需求，如何做出不low、好玩、潮酷的新国货，并且通过他们喜欢的沟通方法与她们沟通，这是最大的挑战。另外，就是品牌企业自身组织能力的提升，传统的组织能力以及结构不能生出新品牌，传统企业内部能力亟待全面迭代。
3、您眼中的2018年美妆市场可以用哪些关键词来概括？
吴志刚：Z世代、新锐、新国货。
4、近一年来，OIB.CHINA在应对市场变化上做了哪些举措？取得了哪些价值和成效？
吴志刚：OIB一直致力于打造成为中国美妆品牌加速器，通过全面的品牌升级赋能，让中国品牌跑赢时代；2019年OIB在应对市场变化上做了三大核心举措：
A、助力新锐品牌成长：与天猫美妆一同努力，通过对新锐品牌成长路径以及模式进行研究，摸索出品牌成长模型，并通过举办新锐品牌大赛的方式，赋能中国新锐品牌成长。
B、传递东方新美学：深挖传统东方美学的现代演绎及价值，让新一代用户重新认知东方美学，并且持续产生好感，同时帮助传统品牌焕发全新的升级。
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C、打造企业品牌赋能学院：传统的组织能力以及结构不能生出新品牌，传统企业内部能力亟待全面迭代。OIB将结合自身130多个美妆品牌服务的经验，总结出品牌打造以及推广一系列知识体系，并且联合行业品牌专家，帮助企业孵化优秀的品牌营销人才。
5、在您看来，未来3-5年化妆品市场会出现哪些趋势？
吴志刚：
A、内容营销即将爆发，基于互联网环境下的所有传播行为均要品效合一，内容营销的大门才刚刚打开，内容营销将决定品牌未来；
B、线上渠道成为品牌主渠道，线上不仅仅是销量收割渠道，更是年轻用户培养的主要阵地；
C、大量用户共创品牌诞生，新一代品牌将开放性、民主化、去中心化，让用户参与与共创；
D、后大企业时代即将到来：全新的环境以及升级，将诞生全新的国民美妆大品牌、大企业。
附：大会流程
3月10日，广州南丰朗豪酒店3楼大宴会F厅见！
会务联系：
余小姐18680558928（微信同号）
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